2022年中国驱蚊个护市场规模发展趋势及润本品牌优势分析报告（30页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 2/32 目 录 1.“大品牌、小品类”驱蚊个护龙头乘风破浪.5 1.1 公司概况：紧抓时代机遇，驱蚊个护国货品牌快速成长.5 1.2 财务分析：“强运营”、“轻资产”下业绩高速增长.8 2.行业视角：整体行业稳健增长，差异化策略为破局关键.10 2.1 驱蚊杀虫、个护行业规模稳中有增，品牌与用户共同拓展消费图景.10 2.1.1 驱蚊杀虫行业：市场规模稳增，技术进步驱动产品推陈出新.10 2.1.2 个人护理行业：消费升级趋势下细分赛道骈兴错出.11 2.1.3 产业链整体相对成熟，品牌运营处于价值链高位.11 2.2 驱蚊、个护行业整体市场格局稳定，新兴赛

2、道或成破局关键.12 2.3 时代背景下，消费者健康生活追求映射驱蚊个护行业发展趋势.14 2.3.1 驱蚊：市场渐趋成熟下新兴品类有望快速成长.14 2.3.2 个护：消费观念和行为悄然变迁带来更多机遇和挑战.16 3.公司逻辑：品牌势能奠定发展根基，多渠道+强产品+柔产能持续提升发展天花板.18 3.1 品牌：润物无声，持续塑造势能品牌价值.18 3.2 渠道：线上渠道表现亮眼，全渠道布局有望进一步打开成长空间.19 3.3 产品：差异化高性价比爆款战略突出重围，加码创新研发筑高壁垒.21 3.4 产能：柔性化生产提质增效，募投产线有望打破产能桎梏.24 4.募投概况：持续投入生产技术研发

3、与渠道品牌，核心竞争力巩固有望助力业绩稳健增长.25 图表目录 图 1：润本股份历史沿革.5 图 2：润本股份产品矩阵.6 图 3：润本股份股权结构图.7 图 4：润本股份营业收入及增速（亿元；%）.8 图 5：润本股份归母净利润及增速（亿元；%）.8 图 6：润本股份历年营收拆分（亿元；%）.8 图 7：润本股份历年线上线下渠道收入情况（亿元；%）.8 图 8：润本股份不同业务毛利率情况（%）.9 图 9：润本股份期间费用率情况（%）.9 图 10：润本股份与同业企业应收账款周转率对比（次）.9 图 11：润本股份与同业企业存货周转率对比（次）.9 图 12：润本股份与同业企业资产负债率对比

4、（%）.10 qVcZpZ8ZkUgYiXvXdUmN9PcM6MsQnNnPmOkPoOqPeRpOmPaQmMvMvPqRoNxNqNnM 3/32 图 13：润本股份与同业企业 ROE 对比（%）.10 图 14：我国驱蚊杀虫市场规模及增速（亿元；%）.10 图 15：2021 年我国登记不同类型卫生杀虫剂产品情况.10 图 16：我国个人护理产品市场规模及增速（亿元；%）.11 图 17：我国个人护理不同细分领域规模增长情况（亿元）.11 图 18：驱蚊、个护产业链概况.12 图 19：中国驱蚊杀虫行业市场集中度.13 图 20：2021 年中国驱蚊杀虫行业各品牌市占率.13 图 21

5、：2020 年驱蚊杀虫市场细分品类销售占比.13 图 22：2021 年中国美妆个护市场格局情况.14 图 23：中国婴童皮肤护理市场快速增长（亿元；%）.14 图 24：家用杀虫驱护产品成分趋向绿色温和.15 图 25：儿童用驱蚊杀虫市场规模情况.15 图 26：驱蚊杀虫行业新型产品增速亮眼.15 图 27：2015-2019 年驱蚊杀虫行业户外可携带类产品增长明显.15 图 28：2021 年消费者对绿色可持续发展产品需求增加.16 图 29：个人护理行业各品类线上渗透率持续提升.16 图 30：美妆个护市场女性消费者占主导.17 图 31：2020 年抖音母婴人群母婴消费占家庭总支出比例

6、.17 图 32：中国各类婴童护理产品规模及增长情况（亿元；%）.17 图 33：企业投入与市场认可的契合程度决定品牌价值.18 图 34：品牌理念和形象与中国传统文化完美契合.18 图 35：企业品牌形象、品牌理念、品牌定位一脉相承.19 图 36：线上渠道日益成为个护行业销售主要渠道（亿元）.20 图 37：公司积极打造全渠道销售网络.20 图 38：公司现以线上 2C 渠道为主.20 图 39：公司推广费用变动情况（万元；%）.20 图 40：润本股份在天猫和京东平台营收情况（百万元;%）.20 图 41：公司抖音渠道销售金额快速增长.20 图 42：公司研发投入和研究设计人员情况（万元