2022年按摩椅市场规模竞争格局及荣泰健康营销渠道研究报告（29页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 -2-内容目录 1.概览：稳打稳扎多年的按摩椅龙头.5 2.内销：营销渠道优势匹配强产品力，构筑护城河.6 2.1 多因素推动按摩椅行业稳增长，集中度提升空间大.7 2.2 产品引领行业，重研发为立身之本.12 2.3 线下渠道精耕细作，电商抢占先机.16 2.4 年轻化的新营销模式，积极拥抱新消费时代.17 2.5 摩摩哒定位清晰，性价比市场豁然打开.21 3.外销：强强联手稳定合作，新市场高速增长.22 4.产能：需求景气度高，产能稳步释放.26 图表目录 图表 1：公司历史沿革.5 图表 2：公司营收拆分（单位：亿元）.5 图表 3：公司主要业务毛利率（

2、%）.6 图表 4：公司主要业务净利润（亿元）及净利率.6 图表 5：公司内外销营收及增速（亿元）.7 图表 6：公司国内外毛利率比较.7 图表 7：中国居民人均医疗保健消费支出情况.7 图表 8：居民家庭医疗保健支出比重逐年提升.7 图表 9：我国 60 岁以上人口及占总人口比重.8 图表 10：白领亚健康指数、健康意识指数上升.9 图表 11：亚洲各国按摩椅产品渗透率明细.9 图表 12：国内按摩产品市场规模.10 图表 13：国内按摩椅市场规模测算.10 图表 14：中国大陆按摩椅市场主要参与者.11 图表 15：中国大陆大型按摩器具和按摩小电占比.11 图表 16：中国大陆按摩椅市场竞

3、争格局.11 图表 17：亚洲其他按摩椅市场 top1 市场份额.12 图表 18：全球按摩椅发展历程概要.12 图表 19：韩国 2010 年起按摩椅进口增速显著提升.12 图表 20：亚洲地区高端按摩椅市场份额.13 图表 21：公司按摩椅产品迭代历程.14 图表 22：各公司研发费用率对比（%）.14 图表 23：公司专利数量稳步增长（件）.14 pWcZpZcVgYhZhUsU8ZqRbR8QaQmOrRoMpNiNnNqPkPrRqRbRrQnMuOpOmPwMpPoN-3-图表 24：公司近年主要研发成果.15 图表 25：公司经典按摩椅产品与技术亮点.15 图表 26：公司内销渠

4、道体系布局.16 图表 27：主要企业中国大陆门店数量.17 图表 28：主要竞争对手线上销售占内销的比重（2020）.17 图表 29：荣泰与经销商共设抖音店铺为线下门店引流.17 图表 30：主要按摩椅厂商广告推广费及占营收比重（亿元）.18 图表 31：公司直播电商推进.18 图表 32：公司的梯次化主播体系.19 图表 33：按摩椅品牌抖音月销售额排行（万元）.19 图表 34：按摩椅品牌抖音关联视频数量.19 图表 35：荣泰代言人百度搜索指数（2022 年）.20 图表 36：荣泰代言人年轻化.20 图表 37：2021 年后家电企业代言人年轻化.20 图表 38：迪士尼漫威联名款

5、按摩小电器.21 图表 39：荣泰漫威按摩椅 ChinaJoy 现场、奥佳华、倍轻松的联名产品.21 图表 40：摩摩哒在天猫渠道高速增长.21 图表 41：摩摩哒与荣泰品牌按摩椅均价（天猫）.21 图表 42：摩摩哒小按摩器均价（天猫）.22 图表 43：摩摩哒与王者荣耀合作.22 图表 44：全球按摩市场分区域规模（十亿美元）.23 图表 45：中国按摩器出口金额及增速（单位：亿美元）.23 图表 46：中国按摩器出口均价及增速（单位：美元）.23 图表 47：中国出口占全球需求的比重测算.23 图表 48：各区域按摩器渗透率对比.24 图表 49：韩国按摩设备进口金额及从中国进口占比.2

6、4 图表 50：2016-2021Q1 公司对 BODYFRIEND 销售金额和占比（亿元）.25 图表 51：Bodyfriend 专利数量 2018-2020 时间段位居全球前列.25 图表 52：奥佳华在欧美市场的布局.26 图表 53：我国按摩器出口各国占比.26 图表 54：我国按摩器出口各国增速.26 图表 55：公司产能、产量、销量及产销率.27 图表 56：可比公司营业收入（亿元）及增速.28 图表 57：可比公司毛利率（%）.28 图表 58：可比公司销售费用率.28 图表 59：可比公司管理费用率.28 图表 60：可比公司研发费用率.28 图表 61：可比公司净利率.28