唯品会&京东：2018中国两性消费趋势报告（31页）.pdf

1、2“雌雄莫辨”：精致boy VS炫酷girl化得了浓妆、描得好眉毛、更白得比女人们还发光，越来越多的男人们纷纷开始“入侵”女人的一片天地，我们把这些男子称为精致boy。别样新男女“雌雄莫辨”：精致Boy VS 炫酷Girl32014年2015年2016年2017年过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户数的比例翻了一倍；而购买过男装和美妆的精致boy占比达96%。三年翻番，唯品会男性用户占比跃升唯品会男性用户数量占全平台用户数比例2017年：96%2016年：94%2015年：95%唯品会平台购买过男装和美妆护肤品类的男性用户占比数据来源：唯品会大数据4作为码农的第二故乡，深圳坐拥大批互联网和

2、高新科技企业。码农们在深圳撑起半边天，加班改代码是常有的事，网购顺其自然。唯品会大数据显示，平台上深圳男性用户数量最多，且增长最快，已实现每年翻倍的增长。男性用户数城市排名2015年2016年2017年TOP 1北京市北京市深圳市TOP 2成都市深圳市北京市TOP 3深圳市成都市上海市TOP 4重庆市上海市成都市TOP 5上海市重庆市广州市深圳的唯品男最多深圳2015年-2017年唯品会平台男性用户数量城市排名情况数据来源：唯品会大数据52015-2017年唯品会男性用户购买品类销量排名TOP10男性用户线上购物最爱买男装 休闲style成首选2015-2017年男装品类销量排名TOP10鞋运

3、动户外男女内衣护肤箱包首饰配饰女装家用电器个人护理男式T恤男士休闲裤男休闲鞋男式衬衫男式牛仔裤男士内裤男式羽绒服男袜男士夹克男商务鞋TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10TOP 4TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10TOP 4男装TOP 1TOP 2TOP 3TOP 1TOP 2TOP 3数据来源：唯品会大数据6男人买卫生巾？！事情正在起变化大数据显示，5%的卫生巾也是由男人买走的！2015-2017年，男性用户购买卫生巾的销量翻了40倍！男性用户女性用户2017年唯品会平台男女用户购买卫生巾销量占比40倍95%5%数据来源：唯品会大数据720

4、15-2017年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度。而面膜成为男性最热衷投资的护肤单品，BB霜、口红、眉笔也成了很多精致boy的心头好。男性护肤需求爆发 面膜成男性美妆界“一哥”2015-2017年唯品会男性用户购买护肤品类销量系数统计2015-2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排名2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量系数排名8.407.201.891.281.051.00面膜护肤套装口红BB霜彩妆套装乳液140.1%138.1%129.2%125.6%121.3%95.5%面膜卸妆BB霜口红眉笔眼霜11.742.79数据来源：唯品会大数据20

5、152017890后男生拥有更大的自由消费空间，对颜值正义充分认同，他们不认为男性粗糙就是Man，更不认同男人精致就是“娘”。数据显示，唯品会平台上购买男装的男性用户中43%为90后，购买美妆的男性用户中48%为90后。越低龄，越精致 90后实力撑起精致boy半边天唯品会平台上购买美妆的男性用户中48%为90后唯品会平台上购买男装的男性用户中43%为90后数据来源：唯品会大数据美妆年龄分布70S80S90S2017年15%36%48%男装年龄分布70S80S90S2017年18%37%43%9在购物渠道较为单一的低线城市，“小镇青年”们更依赖网上消费。从唯品会大数据可以看出，一二线城市男性购买

6、服装、美妆产品规模庞大，但“小镇青年”显然更有为自己消费的能力和意愿。西藏小哥成为男性美妆消费的一匹黑马，拉萨、日喀则、阿里地区的小哥挤入购买美妆的客单价前10。“小镇青年”更舍得买 西藏小哥成美妆界黑马2017年北京上海深圳成都广州重庆天津西安东莞苏州深圳北京上海广州成都重庆武汉东莞西安长沙2017年盐城湛江潮州阿里北京博尔塔拉日喀则安庆新乡拉萨盐城七台河鹤岗舟山昌都荆门随州恩施葫芦岛泰州数据来源：唯品会大数据唯品会男性用户购买美妆销量城市TOP10唯品会男性用户购买美妆客单价城市TOP10唯品会男性用户购买男装销量城市TOP10唯品会男性用户购买男装客单价城市TOP1010据唯品会大数据显