1、分年代用户网络消费习惯对比研究目录大数据 全洞察270后80后90后用户画像70后80后90后行为分析70后80后90后标签你所不知道的事实总结和附录70后vs.80后vs.90后大数据 全洞察3 提起70后，80后，90后群体人们会想起什么？脑海里立马浮现出三幅典型形象？还是黄晓明，韩寒或是吴莫愁？在70后正值壮年，80后年富力强，90朝气蓬勃的当今社会，这三代人构成了社会的主流人群，亦是电子商务平台的消费者主体；通过研究这三代用户的在线购物习惯对比，能让我们更了解他们的生活状态和需求，消除一些固有的观念，还原更加生动真实的70，80，90后的群体形象与购物偏好消费能力-份额大数据 全洞察4

2、 从人数上来看，80后与90后的消费者占据绝对的主力消费人群；从消费金额来看，80后占据统治性地位，80后人群作为职场的生力军，消费能力80后完胜；成交人数占比70后80后90后销售额占比70后80后90后消费能力-单价大数据 全洞察5 客单价来看70后，80后的高购买能力体现无疑，平均客单价为90后2倍；笔单价来看，70后最高，说明70后的高消费档次导致其购买商品平均价格会更高；而90后由于受其收入水平限制，购买商品的平均价格较低；70后80后90后70,80,90后笔单价笔单价70后80后90后70,80,90后客单价客单价移动电商趋势大数据 全洞察6 移动设备是3个群体都比较偏爱的购物设

3、备，而且越是年轻的群体越喜爱用移动端购物，90后群体使用移动端成交的商品接近七成，说明90后是不折不扣的移动控；从成交金额来看，对于70后与80后PC端仍占据多数，综合考虑说明人们仍习惯在显示信息更多，对比更方便的PC端来购买贵重，大件商品，而移动端多用来购买轻量，低价的商品；70后80后90后移动/PC端成交金额对比PC端移动端70后80后90后移动/PC端成交笔数对比PC端移动端地域分布大数据 全洞察7 除去人口结构因素，90后消费额占比在一些经济相对不发达省份会更加突出，而经济发达地区由于成熟的消费者结构，各年龄层次分布比较平均，更接各年龄段的消费水平；90后成交额占比最高和最低的省份排

4、名80后成交额占比最高和最低的省份排名70后成交额占比最高和最低的省份排名排名省份TOP1黑龙江省TOP2新疆TOP3云南省Bottom3海南省Bottom2广东省Bottom1西藏排名省份TOP1上海TOP2北京TOP3天津Bottom3山西省Bottom2贵州省Bottom1江西省排名省份TOP1江西省TOP2海南省TOP3安徽省Bottom3辽宁省Bottom2北京Bottom1上海地域分布-90后城市分布 90后人数占比最多的多为三、四线城市，均占总购物人数的一半左右，客单价均等于或稍低于全国平均，但由于人数较多，因而贡献了更多的消费；90后消费能力最强的集中于沿海经济发达地区，但由于

5、消费结构较为成熟，人数与消费占比低于全国平均水平；说明低层级城市中，90后群体为最活跃，最先接受电商的消费者群体，因此人数占比最高；而发达城市成熟的消费结构导致90后人数和消费总额占比均低于平均水平，总的来说90后消费能力地域差异较小；注：仅包括有记录购物人数在50000以上城市0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%南昌市三亚市湛江市汕尾市丽江市90后成交人数占比最高的城市Top 5客单价90后成交额占比90后成交人数占比0500010000150002000025000300000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%宁波市杭州市温州市上

6、海市舟山市90后客单价最高的城市Top 5客单价90后成交额占比90后成交人数占比地域分布-80后城市分布 80后人数占比最多的既有人口最多的北京与上海，也有本溪，莱芜，鄂尔多斯这类工业能源大市，其共同的特征是均有大量80后年轻务工人员的聚集，而这些人口构成了网购消费的主力人群，消费均占总消费的60%左右；80后消费能力最强的仍集中于沿海经济发达地区，人数超过全国平均水平，说明经济发达地区80后消费者相对其他地区网购更为活跃；80后消费能力地域差异相对较大，高层级城市以及发达地区客单价明显高于其他地区；注：仅包括有记录购物人数在50000以上城市0%10%20%30%40%50%60%70%8