DATA100：疫情下快消品消费行为与态度变化研究报告(31页).pdf

1、 疫情对大众消费的 影响程度如何？ 疫情带动和冲击了 哪些品类？ 疫情期间，购物渠道的 选择发生了何种变化？ 疫情后，消费会 迎来井喷吗？ 国人对战胜疫情恢复 经济的信心如何？ 疫情对国人价值观消费 观有哪些影响？ 3 21% 18%18% 17% 11% 8% 7% 26% 32% 17% 25% 7% 华 东 华 北 华 南 华 中 西 南 东 北 西 北 一 线 二 线 三 线 四 线 及 以 下 湖 北 10% 19% 26% 34% 8% 00后 95后 90后 80后 70后 43% 57% 男 女 疫情对大众消费的 影响程度如何？01 5 41% 38% 10% 9%2% 比去年

2、春节少很多 比去年春节少一些 跟去年春节差不多 比去年春节多一些 比去年春节多很多 79% 减少 春节消费 17% 33% 19% 26% 5% 大大减少 部分减少 变化不大 部分增加 大大增加 50% 无变化/增加 受到本次疫情的影响，今年您用于春节 的消费支出与去年春节相比有何变化？ 70% 64% 63% 61% 59% 交通出行 工作安排 春节走亲访友 社交行为 日常消费 相比疫情前，疫情期间您的日常消费 是增多了还是减少了？ 请问疫情对您以下哪些 方面的影响较大？ 疫情对春节消费的影响疫情对日常消费的影响疫情对生活的影响 对春节消费影响大，近8成表示春节消费受到影响，对日常消费影响有

3、限，有31%的消费者表示日常消 费有增加 6 31% 36% 33% 29% 26% 21% 28% 34%34% 32% -50% -46% -49% -51% -53%-55%-55% -49% -47%-46% 总 计 一 线 二 线 三 线 四 线 及 以 下 00 后 95 后 90 后 80 后 70 后 增 加 减 少 相比疫情前，疫情期间您的日常消费是增多了还是减少了？ 疫情对下沉市场，年轻人群（95后、00后）影响大 疫情带动和冲击了 哪些品类？02 49% 38% 31% 22% -3% -6% -7% -8% -9% -13% -14% -17% -18% -20% -3

4、3% -36% -46% 家庭洗涤/清洁/消毒产品 医药 食品饮料 日用品 母婴用品 计生情趣用品 图书/文娱/教育/电子书 理财/保险等金融产品 宠物用品 玩具 运动健身相关产品 家用电器 家居/家具/家装/厨具 手机/通信/数码/电脑 奢侈品 美妆/化妆品/护肤品 服装/服饰/鞋帽 消 费 减 少 消 费 增 加 疫情带动了家庭洗涤清洁、食品饮料、医药、日用等品类的市场 相比疫情前，疫情期间 您增加/减少了以下哪些 品类的消费？ 注：消费增加/减少比例=（品类 消费增加的比例-减少的比例）， 即相应品类增减的净值 9 25% 23% 22% 21% 11% 10% 3% 1% 1% -2%

5、 -5% -5% -9% -13% -15% -23% -26% 冷冻食品类 精包装蔬菜类 提高免疫力产品 速食类 酸奶类 肉制品类 植物奶类 罐头食品类 零食糖果类 白奶 保健品类 植物肉类 茶饮料类 代餐类 烘焙类 咖啡类 酒类 消 费 减 少 消 费 增 加 在食品饮料领域，出现了六增、六平、五降的现象 相比疫情前，疫情期间 您增加/减少了以下哪些 品类的消费？ 注：消费增加/减少比例=（品类 消费增加的比例-减少的比例）， 即相应品类增减的净值 10 2% 6% 34% 70% 12% 42% 18% -7% -12% -5% -46% -34% -38% -27% 大大增加小幅增加小

6、幅减少大幅减少不存在此类消费/情况 88% 76% 73% 90% 外出就餐/堂食 订外卖 自己动手做 囤积速食产品 疫情期间，您的餐饮消费有哪些变化？ 包装类食品饮料产品迎来长期机会 疫情期间，购物渠道的 选择发生了何种变化？03 12 39% 19% 42% 选择线下实体店更多 线上线下照常没变化 选择线上平台更多 线上消费 54% 线下消费 46% 疫情期间，您线上和线下 各自的消费占比约是？ 与过去相比，在本次疫情期 间，你的购物渠道变化是？ 线下和电商的价值得到凸显 13 61% 46% 34% 33% 32% 26% 22% 10% 7% 56% 25% 27% 23% 21% 1