1、2020年2月挑战与机遇新型冠状病毒疫情影响2Copyright 2017 by The Boston Consulting Group,Inc.All rights reserved.50672020预测20186.8GDP历年增长率6.16.66.7201620176.16.16.120196%5.75.44.5数据来源：经济学人智库GDP历史趋势及疫情爆发前2020年预测基线预测乐观预测悲观预测 测试中的抗病毒疗法被证明高度有效 各地区疾控措施执行得力，节后复工的二次传播被有效遏制 疫情在2月底得到有效控制受疫情影响，2020年GDP涨幅大概率在6%以下三种可能场景对经济带来不同程度影响

2、 测试中的抗病毒疗法被证明有效 节后复工带来一定程度的二次传播 疫情在3月底得到有效控制 短期内仍缺乏有效治疗手段 节后复工扩散感染范围，形成新疫区 病毒存在潜在变异增强感染率 疫情在6月前后得到有效控制本次冠状病毒疫情对宏观经济影响较大，2020年GDP涨幅在6%以下基本已成定局3Copyright 2017 by The Boston Consulting Group,Inc.All rights reserved.大部分线下场景消失 疫情期心态降低享乐诉求，居家消费倾向也相应降低，线上营销难以弥补 对餐饮等受限外出场景有强烈替代效应 生活必需品类，居家消费刚性强 即饮/即食、送礼场景受外

3、出限制，大幅下降 居家场景消费基本不受影响，并能形成一定替代享受类非居家场景影响大影响小疫情对各品类影响示例，非穷尽综合诉求多场景民生品居家场景如如酒类等酒类等如饮料、乳制品等如饮料、乳制品等方便食品、粮油、生鲜等方便食品、粮油、生鲜等大幅负面影响负面影响，幅度取决于消费场景占比正面影响受消费场景影响，食品饮料的细分品类在本次疫情中受到的冲击不尽相同4Copyright 2017 by The Boston Consulting Group,Inc.All rights reserved.增长终将恢复，但本次疫情影响将显著大于SARS-20020402002-12当月消费额同比增长率（%）20

4、03-032003-092002-112003-022003-012003-042003-052003-062003-072003-082003-102003-112003-12非典疫情期间消费品零售食品饮料03年非典期间，食品饮料行业仅经历了短暂的之后即快速反弹数据来源：经济学人智库，行业访谈预计本次疫情对行业的影响将更加显著时间长、覆盖面广：对比2003年，城市化比例已超过60%；且湖北、深圳、宁波、温州等多地严格进出对行业影响更直接：乳制品渗透率已大幅提升，即饮/送礼成为重要消费场景，出行停止对常温奶冲击巨大对经济影响更深：城市服务业就业对比2003年显著提升，隔离接触措施直接大幅影响预

5、期收入1亿30%城镇人口收入受到显著影响人口被严格限制外出50%传统渠道延迟开业5Copyright 2017 by The Boston Consulting Group,Inc.All rights reserved.线下渠道受冲击最为剧烈，O2O到家平台的增长将催生新的机遇此外，O2O到家平台收获大量新用户，消费习惯改变潜力巨大1月27日801月3日1101月7日1月19日1月11日 1月15日1月23日090100应用下载量指数（以1月3日为基点）美团美团外卖本次疫情媒体集中关注期尽管有较旺盛的民生需求但饮料线下场景整体受冲击强烈20%50%传统小店商超渠道从春节期间部分饮料品牌农历同

6、比销售看 电商平台的销售增长明显50%2XO2O到家一般电商不完全统计/粗略估算6Copyright 2017 by The Boston Consulting Group,Inc.All rights reserved.面对本次疫情的爆发，企业领导层需要回答两大核心问题疫情期应急处理方案疫情稳定后的业绩增长面对疫情给行业带来的复杂影响，企业应该如何统筹考虑？如何把握疫情后消费者心态和行为的变化，抓住恢复增长的机遇？7Copyright 2017 by The Boston Consulting Group,Inc.All rights reserved.面对不同挑战，侧重点也有所不同应急方案