魔镜市场情报：2022年度大健康报告-市场策略制定、产品研发选品、消费者研究、渠道策略（120页）.pdf

1、演讲者袁金2022年度大健康新消费新趋势新增长市场策略制定、产品研发选品、消费者研究、渠道策略魔镜市场情报2022年3月数据概况研究行业：保健品行业数据来源：魔镜市场情报数据平台：天猫时间段：2019年01月-2021年12月数据涉及类目：保健食品/膳食营养补充品 备注：商品筛选方式按照商品标题包含“NAD+”或者包含”NMN”,”烟酸”或者包含”NAD+”且包含”NR”保健品行业-10%30%70%110%150%190%10 20 30 40 50 60 2019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-

2、102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12销售额同比增速(%)销售额：亿元2021年天猫平台保健品行业销售额分布销售额（亿元）销售额同比增速20年销售同比增长69%21年销售同比增长27%天猫平台线上保健品市场整体呈稳步上升的趋势，但21年同比增速（27%）较20年同比增速

3、（69%）有大幅放缓。作为大促囤货品，天猫保健品市场在大促月份销售额会呈爆发式增长的态势，21年双十一期间天猫保健品市场销售额达到60亿元。保健品分类市场天猫平台保健品各分类市场除其他膳食营养补充剂类目外，其他类目均有不同程度的涨幅。其中，21年天猫平台锌的同比增速达到106%,销售额为7.4亿元；多维品类在保健品分类市场中，仍然处于龙头老大地位，多维21年同比为40%，销售额达到36.2亿元。多维钙益生菌酵素dha/epa/dpa亚麻酸胶原蛋白乳清蛋白其他膳食营养补充剂维生素c复合矿物质膳食纤维/果蔬纤维维生素d鱼油/深海鱼油锌维生素e蓟类褪黑素/蛇麻草/圣约翰草/松果体素铁氨糖软骨素/骨胶

4、原叶黄素-85%-35%15%65%115%0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.00销售额同比增长2021.01-2021.12销售额（亿元）多维钙益生菌酵素dha/epa/dpa亚麻酸胶原蛋白乳清蛋白其他膳食营养补充剂维生素c复合矿物质膳食纤维/果蔬纤维维生素d鱼油/深海鱼油锌维生素e蓟类褪黑素/蛇麻草/圣约翰草/松果体素铁氨糖软骨素/骨胶原叶黄素NAD+市场整体趋势-90%1890%3870%5850%7830%9810%11790%13770%15750%17730%19710%0 5 10 15 2019-012019-022019-032

5、019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12销售额同比增速(%)销售额：亿元2021年天猫平台NAD+市场销售额分布销售额（亿元）销售额同比增速20年销售同比增长9443%21年销售同

6、比下滑41%NAD+市场在20年迎来一个持续约为半年的爆发期，20年销售额暴涨至51.5亿元，同比增速达到9443%，20年的市场销售额暴增，很大一部分原因源于市场上略显夸张的过度宣传。但进入21年国家加强了对于该市场的管控，销售额开始呈逐渐下降趋势，21年销售额为30.5亿元，同比下滑达到-41%,预示着虽然NAD产品有着强大的抗衰老功能，但由于产品尚不成熟，仍然处于萌芽期，未来仍需要广泛的市场教育。NAD+三大前体市场NMN是烟酰胺单核苷酸的简称，是NAD+的直接前体物质,从市场整体情况来看，NMN市场20年销售额暴涨至51.2亿元，同比增长达到10343%，结合NAD+市场整体的销售概况