1、2021年中国香水消费市场研究洞察报告2021年6月报告制作：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT数据及报告说明1、报告数据无特殊说明，均来源于灵眸洞察，灵眸洞察对数据拥有最终解释权，数据时间截止2021年5月28日；2、名词定义：报告中香水用户指正使用、曾购买、有意愿购买香水的用户；数据获取方式：线上及线下两种渠道，通过宏观数据进行校准；3、报告以使用、购买、有购买意愿的香水用户群体为主要研究对象，解读用户群体性及小众化的兴趣偏好、消费行为，但受限于技术及样本覆盖情况，数据及观点仍不能保证描述行业全貌，欢迎相关专业人士探讨指正；4、报告以可查证的数据为基础，但不作为机构及个人投资的参

2、考依据，转载及使用需获授权；5、报告中部分插画素材未获授权，若侵权，请作者与灵眸联络，商议授权及付费事宜。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国化妆品消费增速不减， 2021年市场规模有望突破4000亿元香水市场亦保持高增长态势，市场规模逐渐逼近200亿元4,233.0 13.1%4.2%14.2%13.6%24.5%000000009001,8002,7003,6004,5002017年2018年2019年2020年2021年E2017年-2021年E中国化妆品市场规模（亿元）市场规模同比增长187.1 49.8%51.1%53.9%53.5%57.0%001111105

3、01001502002017年2018年2019年2020年2021年E2017年-2021年E中国香水市场规模（亿元）市场规模同比增长数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国香水消费42%为进口，法国占比最高，其次为意大利、美国41.8%中国香水市场消费进口占比法国意大利美国27%8%4%数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国香水用户持续增长，预计2021年将达1329万其中忠诚用户占比59%，31%为体验型用户477.7 1,328.9 03006009001,2001,5002017年2018年2019年2020年2021年E2017年-2021年E

4、中国香水消费用户规模（万）特点：持续使用，持续购买特点：偶尔使用，偶尔购买特点：低频为别人购买忠诚用户58.6%偶然用户10.5%体验用户30.9%数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中国香水消费用户主要分布在一线及新一线城市上海占比最高，北京位居第二，成都与深圳并列第三3.5%8.9%3.6%2.9%3.9%5.1%10.2%5.3%7.3%4.2%5.7%2.3%7.3%6.2%2.4%0%3%6%9%12%大连北京天津郑州青岛南京上海杭州成都重庆武汉长沙深圳广州东莞2021年中国香水消费市场用户城市分布-TOP15数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SP

5、IRIT中国香水市场忠诚用户多为女性，体验型用户男女比例趋于均衡为别人购买香水的偶然型用户多为男性63.1%47.9%31.2%36.9%52.1%68.8%0%20%40%60%80%100%偶然用户体验型用户忠诚用户2021年中国香水用户类型分布-按性别男性女性主要为自己买/别人为自己买偶尔为别人买数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国香水消费用户89%拥有大学及以上学历，15%为运动达人10%为职场高管，品牌公关人士占比9% ，6%金融从业学历特征身份特征大学及以上学历89.1%学生7.0%职场高管10.3%运动达人15.1%金融小开6.3%技术大牛5.5%品牌公关9

6、.4%数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中国香水消费市场用户调研-女性篇 2021年，中国香水市场仍以女性为主导，女性用户多为持续使用的忠诚用户，整体占比超七成；对于绝大部分女性用户，香水不是奢侈品，与他人无关，就像穿衣、化妆一样日常，是让自己愉悦的一部分；中国女性香水用户中有34%为骨灰级选手，不在意价格，只选所爱，近六成有品牌偏好，四成喜爱国际大牌；2021年，近三成女性用户仍去线下专卖店购买香水，网购用户占比近七成，淘宝、京东、天猫为使用率最高的平台。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国女性香水用户中，26-30岁年龄段占比最高婚恋状态