克劳锐：2022中国新能源汽车内容生态趋势洞察报告（31页）.pdf

1、2022年7月 百度旗下有驾 克劳锐2022中国内容生态趋势洞察研究对象本报告主要研究对象为关注新能源汽车内容的线上用户以及国内的新能源汽车厂商，选取新能源汽车相关的线上内容（图文、直播、视频、用户评价）进行分析，结合国内新能源汽车行业的产销数据进行研究。综合创作者深度访谈、公开资料、品牌营销案例、新能源汽车线上内容及用户搜索数据进行分析。研究方式数据来源如无特殊说明，用户及线上内容数据来源于百度搜索及百度有驾平台，汽车产销数据来源于品牌公开数据。数据统计周期：截至2022年3月创作者访谈时间：2022年3月2新能源汽车行业的如何？关注新能源汽车的有何特征？新能源汽车的有何特点？新能源汽车内容

2、的有哪些？3兴趣用户内容创作内容营销潜在机会4新能源汽车兴趣用户更加年轻，易于接受硬核知识；相较于燃油车用户，更加关注不同视角下的汽车内容，涉及识科普、行业分析、车机评测等多种类型。知识与生活相交融是新能源汽车内容的一大特点，内容需求呈现多元化趋势，内容形式上从用户实际使用出发、结合泛生活场景。新能源汽车内容营销长期持续种草，且不断渗透年轻用户心智。同时车企塑造鲜明人设，与用户共创，逐渐形成 “伴随式种草”理念。多领域创作者带来看车新视角，泛生活场景让大量KOC车主参与门槛降低，内容种草覆盖产品全链条、合作模式更多元。目 录04新能源汽车行业发展现状新能源汽车内容消费观察新能源汽车内容创作观察

3、新能源汽车内容发展趋势010203CONTENT新能源汽车成为提升汽车行业销量的重要力量国内自主品牌崛起，新势力品牌销量高速增长新能源汽车搜索量与阅读量增长快，内容消费需求旺盛新能源汽车行业发展现状6汽车行业2888280825772531262777.7125.6120.6136.7352.13-2.8-8.2-1.93.853.361.7-410.9157.5-500501001502000500100015002000250030002017年2018年2019年2020年2021年%万汽车销量（万）新能源汽车销量（万）汽车销量增长率（%）新能源汽车销量增长率（%）国内新能源汽车销量增速

4、高、市场占有率提升，成为汽车行业的重要增量数据来源：中汽协行业信息部2021年汽车工业经济运行情况。2021年销量增长率+3.8%连续3年（2018-2020）销量下滑后，2021年首次迎来正增长72021年销量万辆，较2020年销量2021年市场占有率较2020年PART01 年度变化 | 品牌销量 | 受众趋势 | 现状小结2017-2021 新能源汽车销量及增长率变化新能源汽车新能源汽车行业中，中国自主车企（传统新势力）市场份额占比75.2%比亚迪、小鹏汽车、合众汽车2021年销量增长均超过2倍自主品牌崛起、新势力车企销量涨幅高，基础运营能力提升带动行业发展数据来源：交强险、乘联会官网数

5、据，销量数据周期为2021全年，同比涨幅对比2020全年销量。外资车企2021销量（万辆）同比涨幅特斯拉32.07+133.3%一汽大众7.04+128.4%上汽大众6.2/宝马4.94+69.6%奥迪1.24/传统自主车企2021销量（万辆）同比涨幅比亚迪58.4+221.3%上汽通用五菱43.1+177.3%长城汽车13.39+138.2%广汽埃安12.7+111.5%上汽乘用车11.01+145.7%新势力自主车企2021销量（万辆）同比涨幅小鹏9.82+275.2%蔚来9.14+109.1%理想9.05+177.4%合众6.97+361.7%威马4.42+96.3%82020-2021

6、 全国充电桩保有量168.1261.72020年2021年单位：万台2020年底，全国已形成“十纵十横两环网”高速公路快充网络，覆盖171个城市。2021年3月，百度地图上线“新能源”导航功能，为车主提供就近充电、沿途充电、目的地充电等专属服务，2022年1月，该功能已覆盖线下充电桩98%。2021各类型车企新能源汽车销量TOP5品牌PART01 年度变化 | 品牌销量 | 受众趋势 | 现状小结202020212022E新能源汽车搜索量（亿）202020212022E新能源汽车阅读量（亿）202020212022E汽车搜索量（百亿）2022 新能源汽车的关键词词云新能源汽车搜索量涨幅高于汽车