魔镜市场情报：2022保健品线上市场分析报告（30页）.pdf

1、保健品线上市场分析2022年3月魔镜市场情报数据说明市场数据u平台： 天猫u时间范围：2019年1月-2021年12月电商舆情数据u筛选条件： 2021年多维类保健品全年销售额TOP5商品u数据总量：共计11195条社交数据u数据平台：微博、抖音、小红书u数据总量：共计21647条u时间范围2021年3月1日-2022年2月28日01报 告 小 结数据来源：魔镜市场情报天猫保健品市场2020年迎来消费井喷期，2021年增速稍微放缓；未来保健品品牌可以考虑将促销重心分散，除了双十一之外，可以加大618期间的促销活动。2021全年销售额504.7亿元，同比增长：24.6%。2019-2021年期间

2、，月度消费高峰均出现每年11月份，但2021年出现增长乏力情况，而6月份的销售额以大于40%的同比增长。未来保健品品牌可以考虑将促销重心分散，除了双十一之外，可以加大618期间的活动。多维类保健品天猫销售额从2019年呈现逐年稳固上升趋势，2021年全年销售额达到36.0亿元。2019-2021天猫平台保健品月度销售额、销量走势排名品类名2021销售额（亿元）同比1钙38.1 8.6%2多维36.0 39.3%3益生菌30.9 38.8%2021年天猫平台保健品TOP3品类0100020003000400050000 20 40 60 80 100 2019-012019-022019-032

3、019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-12销量（万件）销售额（亿元）销售额销量排名品牌名2021销售额（亿元）同比1Swisse21.3 26.0%2汤臣倍健21.0 4.7%3爱司

4、盟12.4 -19.5%2021年天猫平台保健品TOP3品牌2019-2021天猫平台多维类保健品月度销售额、销量走势01002003004005000 1 2 3 4 5 6 7 2019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-0

5、62021-072021-082021-092021-102021-112021-12销量（万件）销售额（亿元）销售额销量数据来源：魔镜市场情报多维产品覆盖的人群和作用场景较广；其中，母婴为提及到最多的人群；在母婴市场火热的情况下，多维保健品可以结合人群的特点设计产品，如添加叶酸等；同时该人群相关保健品均价高于适用于普通人群的保健品。2019-2021年多维类保健品适合人群价格变化人群作法产品举例添加成分备孕/孕妇在多维保健品中添加叶酸、DHA等，在提高孕妇的自身免疫和健康的同时，能够预防宝宝先天缺陷和帮助宝宝发育。添加DHA添加叶酸宝宝/儿童品牌为了帮助宝宝和儿童食用方便，告别传统的药片形式

6、，将多维产品设计成口服液体和软糖。软糖口服液体冲剂类已有产品特点举例2021年淘系平台母婴行业销售额走势在电商舆情中，母婴人群共占67%；社交舆情中，母婴人群共占40.1%，母婴人群为目前多维类保健品主力人群之一；中国于2021年8月发布了三孩政策，并为此政策出台多个优惠措施；同时根据淘宝天猫母婴整体市场线上销售额走势，母婴市场处于增长期；目前保健品市场中，和母婴相关产品的均价均高于适用于普通人群的保健品均价。210.8230.0亿元374.2亿元0 50 100 150 200 250 300 350 400 2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售额（亿元）05