1、消费者旅游出行习惯及喜好研究2021.Oct.报告出品：库润数据研究部 李翊宁 01研究背景02基本信息03旅游习惯及偏好04旅游历程：种草-攻略-出游05中秋国庆假期的旅游情况06未来旅游趋势研究背景数据来源：KuRunData库润数据4研究背景距离2020年初的疫情爆发，已一年有余。疫情期间，人们的出行受到限制，而随着国内疫情的控制和稳定，许多人表现出了对旅游出行的渴望，希望外出游玩，感受不一样的风土人情，看看祖国的大好河山经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%后疫情时代，中秋节和十一国

2、庆假期又刚刚过去，消费者们的旅游出行情况是怎样的？他们有着怎样的旅游习惯和偏好？为探究如上问题，库润数据KuRunData通过在线调研的方式，对10001000名在过去一年有名在过去一年有过旅游经历的消费者（不包括境外游）过旅游经历的消费者（不包括境外游）进行深度调研分析，通过数据来呈现消费者们的旅游习惯及趋势基本信息数据来源：KuRunData库润数据6人群基本属性本次调研在全国范围内随机抽取了1000个样本，其中，不同性别、年龄、城市级别尽可能均分18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁 50岁以上一线新一线二线三线四线五线性别性别年龄年龄城市级别城市级别男

3、性女性数据来源：KuRunData库润数据7人群基本属性8成消费者为本科及以上学历；过半消费者在企业、公司任职；家庭月收入以12000-25000元居多学历学历职业职业家庭月收入家庭月收入旅游习惯及偏好数据来源：KuRunData库润数据 注：调研数据如未标注样本数量，则默认为所有被访者，注：调研数据如未标注样本数量，则默认为所有被访者，N=1000N=10009目的地短距离旅游更易成行受疫情影响，出境游受限，因此本次调研仅对消费者境内旅游境内旅游的习惯及偏好进行探索过去一年有过旅游经历的消费者中，73.6%进行过周边城市短途旅游的，67.7%进行过本地旅游跨省长途旅游由于更加耗时耗力，参与的

4、人数占比相对较低（50.0%）过去一年参加过的旅游形式过去一年参加过的旅游形式本地旅游本地旅游（市区（市区/ /郊区游）郊区游）周边城市周边城市短途旅游短途旅游跨省跨省长途旅游长途旅游数据来源：KuRunData库润数据10目的地距离越短，旅游频次越高与参与各类型旅游的情况相一致，到达旅游目的地的距离越短，消费者出行的频次越高距离越短，消费者出行的频次越高过去一年，进行过本地旅游的消费者大多频次在3-7次，进行过周边城市短途旅游的消费者大多频次在1-4次，而有过跨省长途旅游经历的消费者大多数仅进行了1-2次本地旅游本地旅游（市区（市区/ /郊区游）郊区游）周边城市周边城市短途旅游短途旅游跨省跨

5、省长途旅游长途旅游过去一年参加各类型旅游的频次过去一年参加各类型旅游的频次N=677N=736N=500数据来源：KuRunData库润数据11目的地距离越远，旅游周期越长本地旅游的平均出行周期为1.9天，周边城市短途旅游的平均出行周期为2.9天；跨省长途旅游平均出行6.16.1天天，时间远长于前两者可能是由于跨省长途旅游的出行更为不易，消费者们更加珍惜长途旅行的机会，想要“吃遍美食，逛遍美景，玩遍特色吃遍美食，逛遍美景，玩遍特色”，因此出行的时间更久时间更久，有69.6%的消费者出行周期为4-7天本地旅游本地旅游（市区（市区/ /郊区游）郊区游）周边城市周边城市短途旅游短途旅游跨省跨省长途旅

6、游长途旅游参加旅游的周期参加旅游的周期N=677N=736N=5001.9天2.9天6.1天数据来源：KuRunData库润数据12自助游更受消费者偏爱总体来说自助游是消费者更为偏爱的旅游方式，随着出行目的地距离的增加，消费者对跟团游的接受程度逐渐升高一方面消费者对家门口好吃好玩的更加熟悉更加熟悉，另一方面出行交通工具更加方便快捷更加方便快捷，因此绝大多数“当地人”倾向于用自助游自助游的方式更加沉浸式沉浸式地进行游玩在进行跨省长途旅游时，大部分人偏爱自助游的自由随意自助游的自由随意，也有不少人偏爱跟团游的省心省力跟团游的省心省力本地旅游本地旅游（市区（市区/ /郊区游）郊区游）周边城市周边城市