巨量引擎：趋势雷达新品种草-618新品焕新力手册（2022）（18页）.pdf

1、VOL2022.07拓展新赛道、吸引新用户、提高用户客单价、促进用户复购新品对于品牌的战略意义不言而喻。市场环境也在不断推动新品的发生和发展消费者消费习惯的改变及愈加个性化的需求刺激了新品研发；不断涌现的新材料、新工艺、新技术等产业链的升级让新品有了更多创新空间；电商的蓬勃发展则加速了新品的孵化和流通。六月刚过，抖音618好物节完美落幕，新品又表现如何？巨量算数&算数电商研究院希望通过618新品焕新力手册，总结抖音618好物节在消费、内容、人群三方面的新品营销成果，洞悉新品营销趋势和机会，以期为品牌新品焕新提供种草思路。报告中相关数据来自巨量算数&算数电商研究院；初步统计，未经审计报告中巨量算

2、数&算数电商研究院分析的用户为18岁以上人群前言Introduction01数据说明2022年618：2022年6月1日-6月18日新品消费：抽取平台部分新品样本的销售数据新品短视频：内容提及新上市、新品相关信息的短视频新品人群：新品兴趣人群TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100研究范围和定义02新品焕新NEW PRODUCT REFRESH消费内容人群种草拔草巨量算数说：经营好人/货/场，全面加速新品种草到拔草的进程01618新品消费NEW PRODUCT CONSUMPTION02618新品内容NEW PROD

3、UCT CONTENT03618新品人群NEW PRODUCT CROWD02新品焕新NEW PRODUCT REFRESH消费内容人群种草拔草巨量算数：经营好人/货/场，全面加速新品种草到拔草的进程01618新品消费NEW PRODUCT CONSUMPTION02618新品种草内容NEW PRODUCT RECOMMEND CONTENT03618新品兴趣人群NEW PRODUCT INTERESTED CROWD03618新品种草趋势概览THE OVERVIEW OF 618 NEW PRODUCT RECOMMEND TRENDS人-货-场热度整体上涨内容供给在最后一周冲刺，用户需求和

4、商品市场在周末出现小高峰2022年618抖音上的新品种草数据表现短视频用户需求内容供给商品市场直播新品短视频播放量6.16.36.56.76.96.116.136.156.17有新品上播直播间观看人次6.16.36.56.76.96.116.136.156.176.16.36.56.76.96.116.136.156.176.16.36.56.76.96.116.136.156.176.16.36.56.76.96.116.136.156.176.16.36.56.76.96.116.136.156.17新发布新品短视频数有新品上播直播间直播时长短视频带动的新品市场直播间带动的新品市场说明：阴

5、影色块代表周末所在的日期数据来源：巨量算数&算数电商研究院&抖音电商，2022年6月1日-18日01 618新品消费NEW PRODUCT CONSUMPTION04说明：榜单按照GMV排序，同一商品多个ID合并计算，单类目限1个席位数据来源：抖音618好物节战报，2022年6月1日-18日新品王者是谁？巨量算数观察：#添可新品 话题2.3亿次播放其中不少用户对添可芙万3.0洗地机开箱测评“添可芙万3.0洗地机智能体验技术创新：智能双驱助力系统，浮动刮条，电解水除菌等场景创新：适配复杂家居场景，一次性完成全部家庭清洁工作功能创新：吸扫除菌三合一01衣香丽影小香风连衣裙优雅新装设计创新：修身版型

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