艺恩：618明星营销研究报告（2022）（19页）.pdf

1、618618明星营销明星营销研究研究艺恩出品 2022年20222022201015656月各行业整体明星商业合作分析月各行业整体明星商业合作分析618618明星商业合作表现与效果明星商业合作表现与效果020203036 6月明星商业价值榜单月明星商业价值榜单301015656月明星商业合作情况月明星商业合作情况艺恩出品艺恩出品 20222022年年4今年今年6.186.18期间的明星营销重点的变化期间的明星营销重点的变化随着经济增长的放缓，各个行业对于明星艺人的商业合作也愈发谨慎2022年6.18的明星营销关键词：分流、个性化、少而精分流为了避免扎堆营销和竞争，6.18 期间的一些其他节日如

2、520/母亲节，也逐渐成为部分品牌的选择个性化部分品牌开始针对自己的产品特性和行业特征选择更适合与自己的节日和代言人进行营销活动少而精由于经济增长的放缓，在艺人的商业合作选择上，各大品牌不在盲目选择大量艺人合作而是偏向少而精的选择5总品总品牌数牌数20222022年年5656月月合作艺人数合作艺人数20212021年年5656月合作艺人月合作艺人数数下降率下降率商业合作互动商业合作互动总量总量20212021同期同期互动总量互动总量下降率下降率单品牌艺单品牌艺人数人数20212021同期同期单品牌艺人单品牌艺人下降率下降率互联网互联网616171001-38%76,356,794 76,356

3、,794 151,283,604 -50%10.110.4-3%服装配饰服装配饰133255535-52%39,371,103 39,371,103 85,853,382 -54%1.93.4-44%美妆护肤美妆护肤121249470-47%63,865,596 63,865,596 116,679,218 -45%2.12.8-25%饮料饮料92186250-26%51,941,025 51,941,025 55,989,751 -7%2.02.3-13%奢侈品奢侈品37162232-30%54,522,874 54,522,874 73,926,735 -26%4.47.0-37%家用电器

4、家用电器5013910829%7,213,187 10,681,219 -32%2.82.133%3C3C消费电子消费电子52122168-27%13,123,504 13,123,504 15,360,643 -15%2.32.7-15%食品食品6099147-33%22,210,084 22,210,084 33,771,993 -34%1.71.8-6%交通出行交通出行4878160-51%3,092,377 13,039,713 -76%1.62.5-36%个护清洁个护清洁4774150-51%17,360,282 17,360,282 31,431,709 -45%1.62.1-24

5、%医疗保健医疗保健355069-28%12,537,785 12,537,785 14,051,780 -11%1.41.7-18%酒类酒类294249-14%19,914,755 19,914,755 19,251,949 3%1.41.8-22%商业商业/ /服务性服务性行业行业224076-47%2,985,514 10,672,664 -72%1.81.76%家居家居223941-5%2,390,141 8,518,594 -72%1.81.9-5%娱乐及休闲娱乐及休闲143959-34%867,136 4,151,065 -79%2.83.0-7%数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期

6、：2022.052022. 062022.06 艺恩 ENDATA Inc. 618618期间各期间各行业合作行业合作明星明星数量均下降数量均下降从行业合作人数上看，互联网、服装配饰、美妆护肤一直是618时期合作最为频繁的行业。但和2021年相比，整体行业在艺人合作的数量上都有明显的下降。各行各业都逐渐将重点放在少而精的合作艺人选择上。6部分行业分析部分行业分析- -互联网互联网 & & 3C3C消费电子消费电子618是每年电商的重头戏；京东、淘宝等电商都将宣传重点放在购物节上，6.18也是手机厂商重点发力的时间段。随着行业环境的变化，各家厂商也在传统艺人之外选择其他热度方向来做宣传，比如近年