千瓜数据：2022上半年品牌营销数据报告（小红书平台）（39页）.pdf

1、随着618年中购物节正式落下帷幕，2022上半年小红书品牌营销工作也告一段落。从三八妇女节、520到618等各个营销节点中，各大品牌相互角逐，或大手笔投放维稳地位，或想从0到1打造黑马新锐，或积极入场力求焕新品牌，而无论选择哪种方式破局，精细化运营与数据分析力已然成为当下消费大环境中品牌突出重围、逆境增长的两板斧。2022上半年，小红书行业流量数据依旧亮眼，7593万篇种草笔记，创造出近265亿互动总量，在平台递增的内容消费价值和利好政策下，又孕育出了怎样的品牌营销新生机？有哪些发展趋势值得关注？对此，千瓜数据出品2022上半年千瓜品牌营销数据报告（小红书平台），通过对2022上半年小红书行业

2、数据大盘、品牌投放策略、平台商业生态发展等内容进行拆解，为品牌洞察下半年小红书营销趋势提供数据支持和方向前瞻。 02QIAN-GUA.COM前言CATALOGUE目录QIAN-GUA.COM0301全 行 业 品 牌 营 销 洞 察流 量 大 盘 、整 体 投 放 分 布02内 容 与 生 态 洞 察笔 记 投 放 、达 人 爆 文 率 、商 品 、直播 、话 题03小 红 书 案 例 拆 解品 牌 、专 业 号04小 红 书 品 牌 营 销 建 议 趋 势 与 策 略PART 01全行业 品牌营销洞察04QIAN-GUA.COM流 量 大 盘 、整 体 投 放 分 布01全行业种草笔记流量大

3、盘（小红书平台）QIAN-GUA.COM05数据说明：选取2022年1月1日-6月18日期间小红书全行业流量大盘数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。05010015020025001002003004005006007001月1日1月8日1月15日1月22日1月29日2月5日2月12日2月19日2月26日3月5日3月12日3月19日3月26日4月2日4月9日4月16日4月23日4月30日5月7日5月14日5月21日5月28日6月4日6月11日6月18日种草笔记篇数种草笔记互动量3.8营销节点5.20营销节点6.18营销节点（单位：千）（单位：百万）笔记互动增量265亿相关笔记增量7593

4、万*基于千瓜在库样本数据QIAN-GUA.COM06各行业种草笔记篇数与互动量分布 | 美食、家居内容爆量在小红书平台2022上半年全行业流量大盘中，美食、家居类内容数据表现亮眼，占据较高比重，行业种草笔记篇数占比分别为35.33%、17.39%，互动量占比分别为37.47%、18.72%。2.07%2.25%4.21%4.76%4.97%5.38%5.87%10.22%17.39%35.33%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%宠物包包护肤配饰彩妆母婴家电数码服装家居美食行业种草笔记篇数TOP101.80%1.82%2.93

5、%3.40%4.80%6.27%7.14%9.11%18.72%37.47%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%身体护理运动配饰护肤母婴彩妆家电数码服装家居美食行业种草笔记互动量TOP10数据说明：选取2022年1月1日-6月18日期间小红书全行业流量大盘数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。QIAN-GUA.COM072022上半年小红书热门种草品牌互动量3096万笔记数13.8万苹果Procreate迷你世界香奈儿王者荣耀互动量2298万笔记数9.1万互动量2186万笔记数7.8万互动量1749万笔记数15.2万互动量

6、1438万笔记数3.8万互动量1206万笔记数8.3万迪奥兰蔻sky光遇亿滋奥利奥圣罗兰互动量1092万笔记数4.7万互动量1047万笔记数2.2万互动量996万笔记数3.3万互动量963万笔记数4.8万数据说明：选取2022年1月1日-6月18日期间小红书全行业品牌种草榜数据，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。多元化发展之下，除小红书美妆、家居等主流内容外，美食、绘画应用软件、游戏APP等相关种草内容也为平台生态贡献了庞大的流量。全行业商业笔记流量大盘（小红书平台）QIAN-GUA.COM08数据说明：选取2022年1月1日-6月18日期间小红书全行业品牌投放大盘数据，部分数据已做脱敏化处