2022年国内外露营市场现状空间测算及重点公司研究报告（36页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 pOpQpOsRwOrMoMnOuNpNqRbR9RaQtRrRmOoMiNpPpRlOmMmN8OmMyRxNnRnPuOmQmO目 录 2 海外露营：需求火爆，前景广阔 国内露营：处于渗透率和客单值快速提升期 主要投资标的 3 海外露营市场：行业起步早，渗透率较高 数据来源：2021 North American Camping Report KOA，西南证券整理 2014-2020年 美国露营家庭数量及渗透率 3 58% 59% 61% 61% 62% 64% 67% 52%54%56%58%60%62%64%66%68%5055606570758085

2、902014201520162017201820192020美国露营家庭数量（百万户） 渗透率 海外露营行业起步早，露营文化普及度高。以美国为例，露营在美国已有较长历史，普及受到多种因素推动：1）畅销文学作品将露营作为一种休闲方式引入流行文化；2）国家公园星罗棋布，为设置露营地提供条件；3）中产阶级消费能力支撑露营发展。露营已经成为休闲生活中的重要组成部分，参与者年轻化趋势明显。1）2020年美国露营过的家庭渗透率达到67%，较2014年提升8pp，尽管2020年疫情后期由于出境游及室内活动受限，渗透率加速提升，但整体来看2014-2020年露营渗透率已经处于持续上行区间；2）在所有露营活动参

3、与者中，更加追求露营体验感和舒适性的2020年Z世代和千禧一代合计占比达48%，较2015年提升14pp。0% 0% 3% 6% 9% 11% 34% 38% 37% 35% 35% 37% 28% 34% 35% 36% 37% 31% 28% 21% 18% 18% 15% 18% 11% 8% 7% 5% 4% 4% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201520162017201820192020Gen ZmillennialsGen XersBaby BoomersMature美国露营参与者年龄比例 2001-2021年德国过夜露营人数（百万人） 20

4、11-2021年美国露营企业数及露营业雇员数 400004200044000460004800050000520005400056000125001300013500140001450015000美国露营公园行业的企业数量 美国露营行业雇员数量（右轴） 海外露营营地供给充足，基础设施完善。海外人均公园绿地面积大，可供露营地场地充足。以美国为例，截止2020年，美国露营公园行业企业数达到14500家，较2011年增长1030家，2021年预计达到15370家，露营公园企业数量与雇员人数均呈增长态势，且在2020年露营需求高涨情况下，露营公园企业数量进一步扩张，营地供应较为充足。 过夜露营数量大幅

5、增长，对露营装备品类多样性需求增加。在海外完善的营地建设条件下，消费者多样化地露营需求得以充分释放，露营时间持续延长，过夜露营比例提升。以德国为例，德国2001年有过夜露营体验的人数2130万人，2021年达到3294万人。露营时间延长，催化了露营装备从简单装备向餐厨具、娱乐设备等品类扩张。 海外露营市场：营地供给充足，过夜露营人数占比提升 数据来源：Camping in Germany，KOA，西南证券整理 051015202530354020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192

6、02020214 5 数据来源：2022 North American Camping Report KOA，西南证券整理 2021年北美新露营者情况 2015-2021年 北美新露营家庭情况 5 短期来看，疫情催化露营参与度提升。露营活动吸引了众多新参与者，2020-2021年北美地区新参与露营家庭数量分别达到1013.1万户和911.6万户，占当年北美地区露营家庭总户数比重分别为21%和16%。根据2022北美露营报告，新参与露营家庭中认为疫情原因是促使其参与露营的新家庭占比达到36%。 新露营者参与频次更高、时间更久，有望成为粘性用户。根据2022北美露营报告 ，2021年新露营参与者中