2022年全球潮玩市场空间前景及泡泡玛特出海研究报告（77页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 2 / 80 目目 录录 1. 泡泡玛特出海之路：判断已进入全面加速期泡泡玛特出海之路：判断已进入全面加速期 . 8 1.1. 由近及远的发展路径，由浅至深的运营模式，经验丰富的专业团队由近及远的发展路径，由浅至深的运营模式，经验丰富的专业团队 . 8 1.2. 线下渠道：近十家海外零售门店，店效长期有望比肩国内水平线下渠道：近十家海外零售门店，店效长期有望比肩国内水平 . 10 1.3. 线上渠道：多电商渠道全面开花，物流时效高于行业水平线上渠道：多电商渠道全面开花，物流时效高于行业水平 . 14 1.4. 社群运营：构建全域用户社交矩阵，艺术展加速用户破圈

2、社群运营：构建全域用户社交矩阵，艺术展加速用户破圈 . 19 1.5. 产品策略：积极融入本土文化元素，满足当地消费者需求产品策略：积极融入本土文化元素，满足当地消费者需求 . 23 2. 全球潮玩市场：近四百亿美元空间充满市场潜力全球潮玩市场：近四百亿美元空间充满市场潜力 . 25 3. 我们如何理解出海价值：第二成长曲线带动估值中枢上移我们如何理解出海价值：第二成长曲线带动估值中枢上移 . 29 4. 附录附录 1：全球主要国家地区潮玩市场环境探讨：全球主要国家地区潮玩市场环境探讨 . 35 4.1. 东亚发达国家：具备较强东亚发达国家：具备较强 IP 消费心智，市场格局变化迎新机消费心智

3、，市场格局变化迎新机 . 35 4.1.1. 宏观环境：人口众多收入水平领先，线上零售消费持续发展 . 35 4.1.2. 消费需求：具备长期 IP 消费习惯和能力，人均潮玩消费位居高位 . 36 4.1.3. 市场供给：竞争格局逐渐分散迎新机，线上渠道持续发力 . 38 4.2. 亚洲发达经济体：潮玩消费心智成熟，盲盒占比快速提升亚洲发达经济体：潮玩消费心智成熟，盲盒占比快速提升 . 40 4.2.1. 宏观环境：具备发达国家典型特征，消费线上化接近世界平均水平 . 40 4.2.2. 消费需求：文娱消费基础良好，盲盒市场快速开拓 . 41 4.2.3. 市场供给：市场格局相对稳定，新兴渠道

4、占比不断提升 . 43 4.3. 东南亚新兴国家：供需处于快速发展期，市场潜力巨大东南亚新兴国家：供需处于快速发展期，市场潜力巨大 . 45 4.3.1. 宏观环境：经济高增速叠加人口结构优势，消费潜力不断释放 . 45 4.3.2. 市场需求：潮玩消费增速快，本土及周边文化认可度高 . 46 4.3.3. 市场供给：竞争格局尚处早期，线上渠道发展迅速 . 49 4.4. 澳欧发达国家：盲盒带动潮玩市场增长，渠道变革亮眼澳欧发达国家：盲盒带动潮玩市场增长，渠道变革亮眼 . 50 4.4.1. 宏观环境：发达经济环境为零售业提供强力支持 . 50 4.4.2. 市场需求：成熟潮玩市场具备规模，盲

5、盒消费持续贡献增量 . 51 4.4.3. 市场供给：新品牌仍有空间，线上扩张线下积极寻求变革 . 54 4.5. 北美发达国家：文娱消费需求与消费能力突出，市场空间广阔北美发达国家：文娱消费需求与消费能力突出，市场空间广阔 . 56 4.5.1. 宏观环境：国民经济整体运行稳健，线上零售发展趋势向好 . 56 4.5.2. 市场需求：潮玩消费规模突出，盲盒占比提升显著 . 57 4.5.3. 市场供给：市场竞争格局为新进入厂商提供机会，线上渠道跃居主导 . 59 5. 附录附录 2：以万代南梦宫为例复盘出海：以万代南梦宫为例复盘出海“产品产品+渠道渠道+营销营销”制胜之道制胜之道 . 61

6、5.1. 产品端：因地制宜产品端：因地制宜+孵化海外原创孵化海外原创 IP，深度挖掘海外文化元素，深度挖掘海外文化元素 . 62 5.2. 渠道端：多元销售渠道，积极提升消费者触达渠道端：多元销售渠道，积极提升消费者触达 . 69 5.3. 营销端：线上线下联动，加强消费者触达营销端：线上线下联动，加强消费者触达 . 74 3 / 80 图表目录图表目录 图图 1：泡泡玛特海外市场收入及变化趋势：泡泡玛特海外市场收入及变化趋势 . 8 图图 2：泡泡玛特出海路径图：泡泡玛特出海路径图 . 9 图图 3：泡泡玛特海外部分零售店分布情况：泡泡玛特海外部分零售店分布情况 . 11 图图 4：泡泡玛特