2022年露营市场发展空间及露营装备竞争趋势分析报告（68页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 gZeZqOsRmRqNmNrPoNbRbPbRoMpPpNmOkPpPrPkPqQqO9PqRmMMYrNxPvPnNmQ目录精致露营乘风而起，国内市场迈入快速发展期精致露营乘风而起，国内市场迈入快速发展期1、对标海外市场：我国露营产业仍处发展初期，成长空间广阔对标海外市场：我国露营产业仍处发展初期，成长空间广阔2、国内露营装备呈品牌化集中化趋势，一线国牌竞争优势显著国内露营装备呈品牌化集中化趋势，一线国牌竞争优势显著3、3请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明精致露营乘风而起，国内市场迈入快速发展期精致露营乘风而起，国内市场迈入快速发展期14请务必阅读正文

2、之后的信息披露和免责申明 露营是一种短时的户外生活方式，可分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。露营是一种短时的户外生活方式，可分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。传统露营，消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备，追求安全、便捷、性价比高；便捷式露营，露营营地会提供基本的露营设备，更为简单方便，适合露营新手；精致露营，露营者携带的器械数量更多，如房车、咖啡机、烧烤装备等，追求精致露营体验。1.1 复制城市精致生活至户外场景，短途露营打开出行新方式5请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明*资料来源：天猫，天风证券研究所传统露营产品以轻量简单为主，精致露营产品以漂亮精致为主产品传统露营精致

3、露营代表品牌图示功能/用途价格区间（元）代表品牌图示功能/用途价格区间（元）帐篷三峰防雨雪轻量化耐磨防风600-1400大白熊采光通风棉质材料增加舒适2000-20000防潮垫山之泉防潮隔热高弹耐压抗低温69-300牧高笛柔滑保暖耐磨防水舒适睡眠150-1000睡袋冰焰立衬结构保温透气防水轻便600-1700SnowPeak抗菌除臭保温性佳860-3600露营灯奈特科尔射程远光度强续航长60-3800火枫简单方便营造氛围50-230露营桌椅小萌仔耐用结实携带便捷透气耐脏10-50森美尚蛋卷设计轻便携带结实耐用600-3000餐具凯乐石重量轻耐高温耐酸碱40-300Smore天然木碗自然氛围耐用

4、性高35-1601.2 露营成休闲、亲子活动新方式，短期更受青睐6请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明*资料来源：马蜂窝旅游，数据局公众号，天风证券研究所36%64%男性女性2021年露营消费者性别分布39%35%14%6%4%2%新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2021年露营消费者客源城市水平分布2019-2021年露营出游人群分布 女性是主要决策者女性是主要决策者，占比64%，热爱自然、追赶潮流的90后、00后和重视孩子体验式教育的80后为主力军。 经济实力上经济实力上，以新兴中产为主。其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，合力贡献了超过三成的游客量。 出游场

5、景上出游场景上，21年朋友结伴露营人群占比有所减少，家庭亲子露营人群占比显著增长，二者占比相当。 露营时间上，以短期露营者为主。露营时间上，以短期露营者为主。81%的游客选择1-3天的短期露营，将亲近自然恢复元气的美好期望寄托在了“一夜乌托邦”里，也有少部分会选择花上4-5天甚至更久时间探索神秘之境。 露营频率上，露营频率上，28.8%的中国露营消费者选择1-2个月露营一次，35.4%的露营消费者选择3-6个月露营一次，19.0%的露营消费者选择1年露营一次。7请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明*资料来源：马蜂窝旅游，艾媒咨询，数据局公众号，天风证券研究所2020-2021年露营游玩天数分

6、布81%9%7%3%1-3天4-5天6-8天8天以上8.70%28.80%35.40%19%8.10%2-3个星期一次及以上1-2个月一次3-6个月一次1年一次几年一次2021年中国露营消费者露营频率1.2 露营成休闲、亲子活动新方式，短期更受青睐 从快节奏生活中逃离，以获得短暂的休憩。从快节奏生活中逃离，以获得短暂的休憩。随着生活节奏不断加快，人们来自学业、工作、家庭的压力不断加剧，愈发追求片刻的休憩时光和生活的小确幸，享受逃离城市后的极致愉悦。 自然教育得到越来越多的社会关注和认同自然教育得到越来越多的社会关注和认同 。“露营地+学=营地教育”的户外教育培训模式正逐渐被大众所接受，7成新生