克劳锐：2022线上运动健身报告（34页）.pdf

1、克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院线上运动健身研究报告线上运动健身研究报告克劳锐出品 2022.6克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院报告要点提炼：线上运动健身内容递进式促进用户务实性消费线上运动流量增长，运动健身行业开始云搬家零食化、体验感、智能化、简单化是健身行业消费新趋势线上运动健身无法承接高阶运动需求，仍要回归线下Point 04Point 03Point 02Point 012克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院报告涉及运动健身行业：功能性饮食行业、运动服饰行业、运动装备与辅助设备行业、线上运动知识课程消费行业研究定义： 数据来源： 调研说明： 本报告

2、基于对线上内容平台（抖音、微博、快手）运动健身垂类内容，结合公开资料与调研数据，展开线上运动健身内容对运动健身行业消费以及未来趋势研究研究说明数据说明报告方向： 克劳锐指数研究院调研，N=150，调研周期2022年5月线上运动健身知识内容选取研究平台内运动健身垂类内容互动量TOP5000，内容互动量=点赞量+评论量+转载量3克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院CONTENTSCONTENTS线上运动健身行业内容观察2 2线上运动健身概念兴起1 1案例分析3 3线上运动健身发展趋势分析4 444克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院线上运动健身概念兴起Part 0

3、1行业 用户 平台 5克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院数据来源：B站2021年B站创作者生态报告、抖音2021体育内容报告线下运动健身遇挫2020年，疫情客观因素从上游生产、中游物流、下游健身房等多角度对线下运动健身产生影响线上生态规模初现2021年，B站体育创作者规模同比增长超7成，抖音健身博主同比增长208%2022年2月，北京冬奥会成功举办，冬奥话题常驻社交媒体热搜榜奥运赛事种草全民运动刘畊宏-“宏流”现象2022年4月，刘畊宏抖音十天涨粉3000w，目前粉丝量7kw+，成为社媒顶流之一6社媒平台铺路、奥运赛事全民种草，线上运动健身概念掀起热潮克克 劳劳 锐锐 指指 数数

4、研研 究究 院院运动环境是影响健身用户运动行为的重要因素，近7成选择室内健身场景室内（健身房、居家） 69%室外（户外运动如户外跑、体育运动） 31%用户对场景选择的调研数据54.7%45.3%居家练习运动健身馆运动环境运动装备运动难易程度运动过程中的专业指导其它影响用户健身行为因素调研数据根据克劳锐调研数据表示，运动环境成为影响运动健身行为的重要影响因素；7成选择室内运动，其中54.7%选择健身运动馆作为室内场景，45.3%选择居家练习数据来源：克劳锐指数院调研，N=1507克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院人们运动健身习惯开始形成，但八成线上健身人群月均消费不过百元42%40%

5、18%小于等于1次13次大于3次用户每周运动频次调研数据22.10%12.40%18.90%24.60%10.50%11.50%不愿意消费小于10元1150元51100元101150元大于150元线上健身用户月均消费金额数据来源：克劳锐指数研究院、GYMSQUARE 中国健身行业报告运动健身需求据克劳锐调研数据显示，调研人群每周运动健身频率大于一次占比5成以上，虽然现在用户运动健身理念并非处于积极状态但需求持续存在且仍有上升空间运动健身支出意愿低据中国健身行业报告线上用户消费电眼数据显示，2021不愿意在线上消费运动健身内容的用户占据22.4%，较2020年占比进一步扩大近一倍8克克 劳劳 锐

6、锐 指指 数数 研研 究究 院院免费到付费、简单到专业，线上运动健身满足用户分层需求以兴趣类容沉淀流量智能化延伸社交媒体平台智能化终端App垂直类健身App知识内容+兴趣内容+消费基础需求健身人群智能化内容+智能化服务+消费多元化需求健身人群专业需求健身人群专业内容+健身服务+消费线上运动健身三大用户群体运动健身品牌内容生产者专业健身内容生产健身内容分享品牌营销服务产品传播，开拓市场种草、品宣广告、代言免费+付费体系，提供专业系统内容构建内容生态9克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院线上运动健身与健身人群需求的契合促进线上运动人群开始活跃数据来源： GYMSQUARE 2022中国健