1、互联网+中国传统文化产业大数据报告 阿里研究院 目录 1 1 信息革命推动的产业转型升级信息革命推动的产业转型升级 2 2 传统文化产业的发展现状与面临问题传统文化产业的发展现状与面临问题 3 3 互联网互联网+ +传统文化产业的融合发展（模式与案例）传统文化产业的融合发展（模式与案例） 4 4 大数据解读全国传统文化产业带互联网大数据解读全国传统文化产业带互联网+ +发展形势发展形势 技术革命始于大爆发，前半阶段是安装阶段，先后经历剧增繁殖期与狂热期，后半阶段是部署阶段，先后经历 协同效应期与成熟期 - 英国演化经济学家卡萝塔佩蕾丝 互联网引发的“技术-经济大变迁” 房地产 媒体出版 通信

2、物流 未来 过去 金融 互联网的黑洞效应源于6亿在线消费者 制造业 教育 广告营销 未来 过去 能源 产业集群 互联网+，本质是在线化、数据化 让你的生意跑在数据上，要么数据化，要么死亡 距离消费者越近，在线化程度越高 零售 交通 餐饮 旅游 互联网+各行各业 生产周期 成本 细分市场 可知 可算 可反馈 互联网特点 产业要素 云计算 降低库存 互联网+给产业集群带来新机遇 目录 传统文化产业的发展现状与面临问题传统文化产业的发展现状与面临问题 2015/10/19 龙泉青瓷产业集群案例介绍 龙泉青瓷始于南朝、兴于北宋、盛于南宋， 迄今有1600多年的历史，是中国陶瓷史上烧制年代最长、窑址分布

3、最广的历史名窑。龙泉“哥窑”与官、汝、定、钧并称为宋代五大名窑，弟窑誉为民窑之巨擘。宋元时期龙泉青瓷大量外销，估计可达1000多万件，在海底沉睡了800年的“南海I号”出水了大量龙泉青瓷。韩国新安地区道德岛海域发现了一艘中国元代沉船，打捞出元代瓷器一万七千余件，其中龙泉窑瓷器达九千余件。 2012年，大窑龙泉窑遗址入选国家文物局正式公布的中国“世界文化遗产预备名单” 地方特色产业从农业社会开始，经过漫长的时间，形成非常成熟的产业链，如江西景德镇陶瓷集群 少数几个大型企业业务外包，吸引大批中小企业配套协作，如美国底特律由三大汽车巨头带动的汽车产业集群 俗称块状经济，如浙江湖州织里的童装产业集群、

4、海宁的皮革产业集群、嵊州领带产业集群等 由专业市场带动，周边制造业支撑，产销合一型产业集群，如义乌小商品集群 纯“集散地型”的专业市场，主要功能为信息集散、货物中转、商贸流通，如北京的木樨园、动物园批发市场 产业集群的 五种类型 传统产业扩散型 中小企业扎堆型 纯专业市场型 前店后厂型 大企业辐射型 龙泉青瓷产业集群属于传统产业扩散型产业集群 Lorem Ipsum is simply dummy text. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. 东阳木雕城 景德镇瓷器市场 上海藏宝

5、楼 南京夫子庙 产地型 集散型 传统文化产业带的两种类型：产地型与集散型 有制造业支撑的传统文化产业集群 纯专业市场型传统文化产业集群 2015/10/19 龙泉青瓷的现状与优势 2014年龙泉全市青瓷行业生产经营户634家，实现工业总产值18.2亿元，企业数由2009年的291家发展到现在的634家，增长了3倍多，从业人员由2009年的近万人发展到现在的2.78万人，增长了2倍多。 龙泉青瓷产业优势: 传统文化产业技艺传承 青瓷文化产业软实力 青瓷工艺人才优势 龙泉青瓷产业案例: 兴建中国青瓷小镇 建立青瓷文化创业基地 举办国际青瓷交流活动 2015/10/19 龙泉青瓷在发展中遇到的四大问

6、题 产品辐射流通规模产品辐射流通规模 青瓷产业品牌软实力青瓷产业品牌软实力与产品影响力不相称，与产品影响力不相称， 青瓷市场规模受到空青瓷市场规模受到空间限制，只能辐射周间限制，只能辐射周边区域边区域 人才与价值机制人才与价值机制 文化产品的内在价值文化产品的内在价值存在主观差异，而传存在主观差异，而传统营销渠道难以体现统营销渠道难以体现出此类价值差异，从出此类价值差异，从而影响到青瓷人才保而影响到青瓷人才保护与培养的积极性护与培养的积极性 不利于传统青瓷文化不利于传统青瓷文化的传承与发展的传承与发展 品牌效应护城河品牌效应护城河 和大多数传统文化产和大多数传统文化产业集群一样，由于知业集群一