蝉妈妈：2022抖音珠宝配饰行业报告（34页）.pdf

1、抖音珠宝配饰抖音珠宝配饰行业报告行业报告CHANMAMADATA REPORT20222022/ 06 / 06 JUNJUN2022chanmama All Rights Reserved做直播电商做直播电商，用蝉妈妈用蝉妈妈蝉妈妈是直播电商数字化决策平台，在这里可以快速找达人、找商品、提升直播和短视频带货效率，为直播电商从业者提供一站式营销服务。找达人找达人 选商品选商品找达人找达人：多维检索排行榜和达人库，快速查看行业头部、黑马和对标达人信息找商品找商品：自定义设置分类、商品来源、佣金等位指标，快速找到爆款和引流商品 达人智能匹配达人智能匹配：根据商家推广需求，智能匹配带货达人，拒绝直播

2、带货翻车直播带货提效直播带货提效直播间话术直播间话术：以文本形式导出热门直播间话术，为后续直播话术优化提供学习参考直播间监控直播间监控：添加想监控的直播间，实时监控直播间带货情况，及时调整运营策略直播间诊断直播间诊断：与同行业的带货达人对比，对关键指标进行针对性诊断，阶梯式优化直播策略直播间复盘直播间复盘：获取直播间核心指标，全面分析直播间带货情况，大幅提升直播效能短视频带货提效短视频带货提效视频多维度分析视频多维度分析：视频播放量和带货趋势每小时分析，及视频带货的IPMV和GPMV指标，快速评估视频效果爆款视频探测器爆款视频探测器：全网探查短时间内销量暴涨的带货视频，发现有价值的内容和爆款商

3、品行业大盘分析行业大盘分析实时大盘实时大盘：实时查看全行业带货热度及增长趋势，第一时间掌握行业动态行业排行榜行业排行榜：自动生成达人、商品、品牌等多领域排行榜，及时跟进行业热点行业报告行业报告：定期推出行业报告，带您深度了解行业趋势因节日礼品提前购习惯，2022年5月6日开始珠宝配饰销售额有明显增长，故本次报告520时间维度取自2022年5月6日至2022年5月20日。环比时间维度为_ 2022年4月6日- 2022年4月20日同比时间维度为_ 2021年5月6日- 2021年5月20日指标说明指标说明时尚饰品、黄金/ 彩宝/ 钻石/ 珍珠两个一级类目在本篇报告中:黄金/ 彩宝/ 钻石/ 珍珠

4、一级类目简称为黄金珠宝行业时间维度统计范围时间维度统计范围珠宝配饰大类包括珠宝配饰大类包括0101抖音珠宝配饰抖音珠宝配饰大盘分析大盘分析ANALYSIS OF JEWELRY ACCESSORIES0202抖音珠宝配饰抖音珠宝配饰一级行业分析一级行业分析LEVEL 1 INDUSTRY ANALYSIS0303抖音珠宝配饰抖音珠宝配饰520520节点分析节点分析520 NODE ANALYSIS0404抖音珠宝配饰抖音珠宝配饰品牌分析品牌分析JEWELRY ACCESSORIESBRAND ANALYSIS珠宝配饰大类作为非刚需型消费，在抖音电商平台市场交易规模提升明显，其中以Z时代为代表的

5、年轻群体开始加入珠宝配饰行业，呈现出年轻化消费趋势。本篇报告对2021年和2022年1- 5月珠宝配饰大类进行概述与用户洞察，梳理出了2022年抖音电商珠宝配饰大类值得关注的三大趋势，分别为：黄金珠宝行业黄金品类强势占据市场份额，珍珠品类增速亮眼序序时尚饰品行业银饰品类增速明显珠宝配饰行业520期间乘势而起节点前一周销售额强劲爆发Chanmama Data Rerort抖音珠宝配饰抖音珠宝配饰大盘分析大盘分析0101 数据来源：蝉妈妈&中国统计局Chanmama Data Rerort后疫情时代的到来，用户通过抖音电商多元化的场景进行消费，让珠宝配饰行业线上渠道优势渐显，其中，抖音电商平台珠宝

6、配饰大类全年波动式上涨，整体呈上升趋势。从整个中国市场来看，过去一年社会商品零售中的金银珠宝行业销售额平稳运行。珠宝配饰行业季度销售额珠宝配饰行业季度销售额趋势图趋势图中国市场珠宝行业稳步运行中国市场珠宝行业稳步运行珠宝配饰线上渠道优势渐显珠宝配饰线上渠道优势渐显0204060801001201401601800500100015002000250030002021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1抖音珠宝配饰行业（单位：亿元）抖音点大盘&社会商品零售金银珠宝行业（单位：亿元）抖音电商大盘社会商品零售金银珠宝行业抖音珠宝配饰行业2021Q1- 2022Q12021Q1- 20