1、2017年5月信息流广告营销效果研究报告大行业领军品牌解读信息流广告金 融汽 车网 游化妆品快 消教 育家 电科 技8深访营销效果研究结论概览信息流广告迎合了移动时代营销生态中广告主、媒体和受众三方的需求判断信息流广告的标准中，广告主更看重其精准推送的能力在营销链条中，信息流广告协同其他广告形式完成整合营销精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意图来实现，这需要依托丰富且打通的数据相对来说，意图比兴趣更深入，更了解消费者，最终实现营销更高效基于意图推送信息流广告，如果利用同一平台上丰富且打通的数据，可实现更好投放效果依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平台为代表更高效地与消费者沟通不引起反感， 让目

2、标受众可见， 尽可能广覆盖，实现更高的ROI广告主移动互联网时代营销生态中的 方需求信息流广告更迎合3不想被广告打扰受众接触到的广告多，但对广告接受意愿低：受众每周接触到不低于600个广告受 众保护受众体验的前提下实现盈利手机端屏幕小， 广告位少； 硬广会影响浏览体验媒 体我们对如何做精准这件事儿是比较开放的，只要道理上能让人信服就可以。信息流广告一方面形式上比较人性化，另一方面也能结合一些数据源做足精准这件事儿，我觉得未来前景应该是不错的。我们（品牌类广告主）很关心投放环境，第一就是广告尺寸够不够大，信息传递够不够清晰；第二是整体的媒介投放环境是否干净 / 可控，第三就是广告本身的质量，它的

3、呈现方式也很重要。一般做信息流的资讯平台没有特别好的闭环，不能使用 CRM 等实现后期推送，这样就不能节省成本。如果能借助集团优势或者是外部合作也好，形成比较好的闭环就很好了。这么说注重精准投放 + 看好前景注重媒体形象 + 广告形式和质量注重营销闭环对于做广告这件事广告主们形成闭环品牌类广告主信息流广曝光社交发酵深沟通电商引流信息流广告协同其他广告基于营销链条完成整合营销信息流广告广告落地页内容植入焦点图搜 索视频前贴片横幅广告开屏广告信息流广告的协同作用，主要体现在对新品、事件推广等诉求，广告主希望一次campaign 触达更多的目标受众，并做充分沟通。广告主选用信息流广告的同时，也会用开

4、屏、焦点图等形式。对于成熟性品牌， 通常会选用前贴片、 内容植入等形式， 更注重深度沟通和互动。 信息流广告在其中占比较小。精准推送借助什么样的精准方式进行信息流推送？精准推送能力流量规模是否覆盖大量的目标群体？媒体形象媒体环境是否嘈杂？是否积极正面？广告形式广告尺寸、创意形式等是否符合品牌诉求？广告可见广告是否可见？营销闭环在投放平台上，能否打通营销各个链条？广告主基于营销链条更看重回到根本通过了解目标人群兴趣与意图实现精准推送App 内的历史浏览 / 搜索信息跨屏 / 跨媒体浏览交互数据广告曝光 / 点击的投放互动数据App 联盟的用户使用偏好属性兴趣搜索引擎的搜索数据LBS 行动轨迹的数

5、据意图用于人群精准定向的数据类型浏览互动搜索行为地理位置在线交易Lookalike 精准拓展类似目标受众精准触达目标受众通过了解目标人群兴趣与意图实现精准推送相对来说意图比兴趣更了解受众实现高效营销兴 趣信 息兴趣意图决 策行 动沉 浸消费者购买决策路径中，意图比兴趣更深入，更接近于购买终点某金融广告主信息流广告效果对比投放平台：手机百度平台投放方式：意图定向 v.s. 兴趣定向投放时间：2017年4月20%客户一客户二CPCCTR相对来说意图比兴趣更了解受众实现高效营销+35%21%CPCCTR+158%某汽车广告主信息流广告效果对比投放平台：手机百度平台投放方式：意图定向 v.s. 兴趣定

6、向投放时间：2017年4月+35%人群更加精准流量ROI更高定向精准度提升预约成功量CPL+65%30%76%实现更好投放效果依据意图推送同一平台上的信息流广告CPC某金融广告主信息流广告效果对比投放平台：手机百度平台投放方式：意图定向 v.s. 兴趣定向投放时间：2017年2月人群更加精准流量ROI更高注册数CPA360%26%实现更好投放效果依据意图推送同一平台上的信息流广告信息流广告类型技术背景代表平台定向推送依据资讯类社交类视频类基于用户浏览行为基于用户浏览行为及集团