1、内容营销趋势洞察30%15%13%11%9%8%4%3%3%2%2%1%1%内容营销大数据营销自动化移动营销社交媒体营销转化率优化搜索引擎优化社区PPC付费广告展示广告合作其他在线公关随着互联网经济的渗透和新科技的不断革新，市场对传统营销方式显露出疲态，很多企业开始借助大数据的精准定位，通过内容营销的方式与市场进行深度互动。内容营销被投票选为2015年最重要的推动商业效果的营销活动，并有60%的品牌计划在未来一年增加内容营销投资。60%的品牌计划在未来一年增加内容营销的投资Page 02Page 01 中国内容营销大奖暨“金成奖”是成功营销为表彰行业内优秀的内容营销创意案例，深度挖掘内容营销价

2、值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所设立的专业奖项，每年从业内甄选最具代表性的内容营销案例、公司、平台、产品，评选出年度内容营销各类别的奖项。奖项设置年度内容营销整合传播全场大奖 年度最佳内容营销案例奖 下设：影视、综艺节目、微电影/短片、自制/定制、视频、微博、微信、多屏、社会化、移动、内容营销等类别。年度最佳内容营销平台/产品奖年度最佳内容营销公司/团队奖本次报告分析内容以案例类获奖案例为主。数据来源：Content Marketing Institute数据来源：Smart Insights1322014201527412820142015190602014201567Pag

3、e 04Page 03 品牌理念激发用户的“精神共鸣”多家入围企业品牌力指数显著提升乐视作为国内最大的互联网流媒体平台之一，整合了电视、视频制作及发行，智能电子产品，大屏应用以及电子商务等多元化业务，2016年品牌价值增长81%，达到28亿美元，跻身国内品牌价值增长十大品牌。戴尔公司在原有的个人电脑、服务器业务的基础上，2015年收购数据存储公司EMC，以大数据的方式提高了营销手段的多样性，2016年品牌力指数为108，超过市场平均值。2016年品牌价值268亿美元，增长2%数据来源：BrandZ数据来源：BrandZ2016年品牌价值186亿美元，增长1%品牌理念激发用户的“精神共鸣”全方位

4、利用偶像效应及粉丝影响力紧握年轻人的心打造前沿科技平台，丰富营销手段节日营销，持续为品牌助力Page 06Page 05 营销组合拳，实现品牌联动捆绑强势IP，润物细无声的内容场景植入讲述情怀，以情动人讲述情怀，以情动人百事“把乐带回家之猴王世家”通过讲述六小龄童一家四代对猴戏的坚持和对经典怀旧情怀的渲染,传递了百事品牌对经典的执著追求和将快乐传递到每个角落的品牌精神。渲染情怀成熟品牌关注主流文化价值观的弘扬，提升品牌的文化内涵。粉丝的传播力量通过粉丝的号召力，扩大品牌的跨平台传播度。完整、真实的故事讲述关注广告内容的故事性，借鉴真实题材并将内容去广告化，使观众在情怀层面与品牌产生深度共鸣。优

5、质的偶像，健康的品牌借助优质偶像的公众形象与品牌形象的契合，使品牌形象更加深入人心。Cebra通过对明星从熟悉度、喜爱度、媒体曝光度、榜样角色以及专业能力等多纬度进行综合评判，呈现明星代言的健康度与品牌契合度。案例Page 08Page 07 全方位利用偶像效应及粉丝影响力农夫山泉的3分钟纪录片 从基层员工的视角，以朴实的语言，讲述员工的敬业精神与企业对于高品质水质的追求，高度贴合农夫山泉的品牌形象，有效提升品牌的好感度。90后市场Cebra排名前20的明星年轻的时尚的酷513043323924个人得分基准值有责任感的有活力的健康的462655374934个人得分基准值Page 10Page

6、09 戴尔XPS吴亦凡粉丝营销 ( 年度内容营销整合传播全场大奖-多屏营销类 )多个获奖案例中采用的代言明星，个人特质都与品牌形象高度契合，对品牌健康度、好感度都有正向作用吴亦凡在年轻人群中的高认知度，而且他年轻、酷以及时尚的个人特质，与戴尔XPS形象高度吻合，他强大的粉丝效应为戴尔XPS带来了很高的曝光度。伊利安慕希奔跑吧兄弟年度整合营销( 年度内容营销整合传播全场大奖-社交营销类 )李晨在Cebra榜单排名37，同样是中国最具影响力的明星之一，尤其是他有活力、健康的个人形象得到了大众市场的高度认可，对于提升品牌的知名度与好感度都有很大帮助。该案例借助吴亦凡强大的粉丝力量，最大限度戳中粉丝痛