1、W E I B OW e d d i n gI n d u s t r yR e p o r ti n2 0 1 92 0 1 9 微 博 婚 嫁 行 业 报 告背景：婚庆行业的超级营销痛点，如何通过微博生态解决？123消费频次低消费决策时间长4用户管理成本高用户忠诚度难培养23庞大的新用户池丰富广告资源刺激消费4Social CRM优质内容引导用户1目的方法及数据通过账号，用户，内容，案例四个维度来证明微博作为权威媒体在婚嫁行业的影响力，以及微博是婚嫁这个高增速且紧跟用户兴趣发展和热点趋势的行业的重要营销基地。同时，微博丰富的媒体资源和特有的舆论场优势，可以有效解决客户痛点。研究方法与数据说

2、明基于定量与定性分析，结合焦点访问方法获取数据，经过清洗，抽样，挖掘与分析完成报告撰写。数据来源：微博数据中心：2018年1月1日-12月31日，2019年4月。公开报告：2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告，中商产业研究院，2018年7月。2018年我国婚庆服务市场调研分析报告，婚庆服务消费者心理与行为探析，张庚全，2018年12月。2亿+90-95备婚用户年轻代际用户活跃，备婚池庞大90后用户乐于“跟最in的风”，定制化需求高年对年热度增长率+117%”新中式“+69%“水下微电影”+543%”马来褂“飞速入驻的婚嫁品牌和行业KOL规模高，覆盖全微博媒体资源聚集，内容形式丰富多

3、彩3,305万张图片婚纱照美图154万条视频婚宴精彩表演7万则微博故事婚礼布置6万个话题聚焦热议点 直播 头条文章 问答微博营销生态完整，助力企业生产与分发优质内容，高效提升沟通效率并促进效果原创内容打造温度运营账号矩阵提升传播效用造势+借势实现最大化曝光浸入式沟通构建购物场景Social First助力粉丝经济微博帮助婚嫁企业成长，共同构建Social First营销生态数据来源：微博数据中心，2018.1.1-2018.12.31。图片全部来自婚嫁相关品牌微博配图。2万+婚嫁活跃蓝V账号近1万婚嫁活跃橙V账号消费者的号召力伴随万亿规模的婚嫁市场驱动，90后备婚人群的消费需求升级，带动了行业

4、市场的细分深耕与完整性服务体验，强烈吸引着年轻代际的注意力，并激励着产业链条中的企业快速升级商业目标渠道的多重价值社会化媒体作为消费者最重要的获取资讯的渠道之一，扮演着消费内容的生产、互动、传播、转化与口碑功能。微博生态中的企业，明星，行业红人对内容的专业度、实用性、娱乐性有较高的生产标准，而广场域的传播效应为消费者分享与体验带来最直接的福音品牌的机会应用微博的社交关系生态特点，借力丰富的内容资源形式与分发角色，针对目标细分市场，构建以消费者为核心的沟通矩阵，充分释放内容生产与分发与双重效能，撬动粉丝经济的裂变与转化我们的展望目 录C O N T E N T S01中国婚嫁产业概览02婚嫁产业

5、的微博生态03婚嫁兴趣人群洞察04优质案例分享01中国婚嫁产业概览 中国婚嫁产业行业现状 2018年结婚登记人数及消费能力预期 婚嫁产业市场规模及趋势多元化时尚化个性化追求浪漫90后婚礼需求婚嫁产业，一个万亿级朝阳产业，2017年（包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业）已达到 14,623亿元！如今，与结婚消费相关的核心产业外，汽车、家具、装修、出游、健身、医美等60多个关联行业逐步形成令人瞩目的婚嫁产业链！ 同时整个行业紧随潮流，为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力中国婚嫁产业行业现状新兴文化产业，发展潜力大，充满无限商机14,623 18,23

6、0 22,701 28,608 33,690 010,00020,00030,00040,0002017年2018年E2019年E2020年E2021年E中国婚庆行业市场规模数据来源：2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告，中商产业研究院，2018年7月单位：亿元中国结婚登记人数及消费能力整体结婚人数虽连续五年呈下降趋势，但婚宴消费能力平均增长至8至20万元人民币数据来源：2018年我国婚庆服务市场调研分析报告，婚庆服务消费者心理与行为探析，张庚全，2018年12月2018年全国结婚登记人数为1,011万对，同比下降4.9%；预测2019年的结婚登记人数可能跌破1,000万对全国每年