艺恩：2022游戏代言人分析报告（27页）.pdf

1、游戏代言人分析报告艺恩出品 2022年2022201游戏代言现状3现状：粉丝经济助推游戏代言人数量快速增涨近5年数据显示，游戏代言人的数据量大幅增长，尤其在2020年受疫情冲击的影响下，请明星代言成为游戏公司抢夺用户的重要手段。1款游戏1位代言人较为常见，但是1款游戏多位代言人也屡见不鲜。2017年2018年2019年2020年2021年2017-2021年游戏代言人数量趋势72176531010203040506070801位2位3位4位5位=6位近5年一款游戏代言人数量分布2位及以上代言人的游戏数量占比=19.3%数据来源：艺恩营销智库-代言人系统，数据截至时间：2017年1月1日-202

2、2年4月30日2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 注：游戏代言人：指与游戏有合作身份的明星艺人、圈层名人等，其中合作身份含代言人、品牌大使、品牌挚友、星推官等。4现状：一款游戏多个代言人屡见不鲜以王者荣耀为代表的大IP游戏在明星合作方面领先于行业，合作艺人不仅限于一位明星。从近5年来看，合作艺人数量超过3位的游戏有将近10款。855544444王者荣耀手游和平精英梦幻西游手游天涯明月刀手游贪玩蓝月游戏天谕游戏新神魔大陆手游英雄联盟诛仙游戏近5年代言人数量=4的游戏近5年王者荣耀合作明星鹿晗易烊千玺李现宋茜杨幂沈腾马龙邓紫棋数据来源：艺恩营销智库-代言人系统，数据截至时间：2017年1月

3、1日-2022年4月30日2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 注：游戏代言人：指与游戏有合作身份的明星艺人、圈层名人等，其中合作身份含代言人、品牌大使、品牌挚友、星推官等。5现状：圈层和青年实力艺人愈发受青睐近年来大众明星（尤其是偶像艺人）频繁暴雷、政策趋严导致游戏厂商合作明星类型更加多元。数据显示，近5年游戏代言人中，青年实力艺人和圈层名人的数量及占比逐年扩大。16%23%21%26%39%33%4%12%33%2017年2018年2019年2020年2021年2022年近5年游戏代言人类型分布青年实力圈层名人偶像艺人中年实力顶流艺人国民艺人知名艺人数据来源：艺恩营销智库-代言人系统

4、，数据截至时间：2017年1月1日-2022年4月30日2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 注：游戏代言人：指与游戏有合作身份的明星艺人、圈层名人等，其中合作身份含代言人、品牌大使、品牌挚友、星推官等。6现状：头部艺人受追捧，迪丽热巴成游戏“女王”与游戏厂商类似，明星代言游戏数量也不仅限于一款游戏，尤其是头部明星艺人。近5年代言游戏数量超3款的艺人有近10人，其中形象较好的迪丽热巴作为游戏玩家代言的数量最多。644333333迪丽热巴杨洋周杰伦柳岩鹿晗罗云熙彭昱畅王一博张艺兴近5年合作游戏数量=3的艺人近5年迪丽热巴合作游戏名称数据来源：艺恩营销智库-代言人系统，数据截至时间：2017

5、年1月1日-2022年4月30日2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 蛮荒搜神记烈火如歌神话永恒荣耀大天使乾坤战纪和平精英7合作方式：游戏厂商抢夺大众明星影响力与圈层红利游戏厂商与艺人的合作已经不仅限于演员、歌手等大众明星，圈层经济的崛起也让广告主备受关注。与此同时，游戏厂商将粉丝激励机制引入，极大限度调动艺人粉丝游戏参与积极性。 宣传片拍摄/主题曲演唱明星为游戏拍摄宣传片明星为游戏演唱主题曲 游戏内深度合作 引入粉丝激励机制围绕代言人设置玩法和付费项目推出代言人专属服务器等玩游戏赢代言人周边玩游戏点亮大屏等 其他明星表演赛等 游戏博主“带货”游戏圈KOL代言，例如邀请PDD、一条小团团

6、、芜湖大司马等代言游戏游戏圈KOL直播“带货”：直播中切片、口播念稿，拍摄情景短剧等 其他领域圈层名人合作其他领域圈层名人录制宣传片/演唱主题曲等其他圈层名人录制游戏节目其他圈层名人参加表演赛等大众明星深度合作圈层精耕游戏厂商与代言人合作方式8欧阳娜娜，PK.NOW景甜，乱世王者刘亦菲，热血合击吴磊，宝可梦大探险赵文卓，剑网1归来萧敬腾，绯石之心宋轶，庆余年手游杨紫，斗罗大陆魂师对决手游周杰伦，荣耀全明星手游龚俊，梦幻西游利路修，剑与远征黄子韬，天谕龚俊，天谕罗云熙，花亦山心之月邓紫棋，王者荣耀0%10%20%30%40%50%60%70%80%0500,0001,000,0001,500,0