1、12018/5/29场景+链接数据视角下的小程序浪潮22018/5/29目录目录CONTENTS小程序发展背景及历程- 030102小程序行业数据 - 1403小程序生态能力案例- 2204小程序未来发展趋势- 2832018/5/291小程序发展背景及历程42018/5/29截至2018年一季度，中国移动智能终端规模已达14.5亿，中国市场内平均计算已是人手一台智能设备。中国移动智能终端设备规模季度增速持续放缓，自2016年第二季度起，移动智能终端规模增速连续8个季度低于2%。自2009年3G通讯技术正式商用起，中国移动互联网市场经过近十年的发展，移动智能终端规模已接近市场天花板。数据来源：

2、TalkingData 移动数据研究中心注：移动智能终端指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表等行业人口红利消失，硬件市场新增空间有限2016Q1-2018Q1 中国移动智能终端规模13.1 13.3 13.5 13.7 13.8 13.9 14.1 14.2 14.5 2.5%1.5%1.4%1.2%1.1%0.9%1.0%0.9%1.8%2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q1移动智能终端规模增速(%)移动智能终端规模（亿台）52018/5/29数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，201

3、7年Android平台数据覆盖率增长=2017年12月应用类别覆盖率- 2016年12月应用类别覆盖率，活跃率增长=2017年12月应用类别活跃率- 2016年12月应用类别活跃率主流行业增长乏力，移动应用同样面临增长困境2017年，通讯社交、视频、游戏等主流行业应用活跃用户规模增长乏力，行业应用活跃率出现不同程度下降。而移动智能终端用户平均安装与平均每日打开应用款数已连续两年出现下滑，设备一个屏幕上的应用已可基本满足日常使用。除了硬件市场外，移动智能设备软件市场也面临增长困境，存量时代移动应用对于用户的争夺更加激烈。91.6%83.9%76.4%64.2%62.6%62.0%46.6%34.

4、4%30.8%25.8%-20%-10%0%10%20%通讯社交视频音乐游戏网络购物行业覆盖率行业活跃率覆盖率增长活跃率增长正增长负增长2017年主流类别应用覆盖率及活跃率增长情况类别应用覆盖率及活跃率增长39.724.639.020.338.520.1设备平均安装应用款数设备平均每日打开应用款数移动智能终端用户平均安装与打开应用款数2015年12月2016年12月2017年12月62018/5/29数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，年度TOP应用更新l款数=12月TOP应用与1月TOP应用差异数量头部应用把持流量，用户对新应用的兴趣在降低在通讯社交、网络购物行业应用中，TO

5、P5应用覆盖到了80%的行业用户，头部应用凭借高覆盖率攫取了绝大部分的用户流量。2017年，TOP200应用的更新款数明显减少。成熟应用更多地占据了移动智能终端的存储空间，新生应用进入TOP榜单的难度加大，用户对于新应用的兴趣在降低。83.2%81.0%71.5%69.1%61.7%16.8%19.0%28.5%30.9%38.3%通讯社交网络购物在线旅游视频新闻TOP5 应用其他2017年 细分行业头部应用覆盖率情况15401126TOP100TOP20020162017移动应用榜单TOP应用更新款数72018/5/29数据来源：根据公开信息整理应用平台化是流量巨头的生态构想从PC端到移动端

6、，流量巨头开放应用、打造平台生态的尝试屡见不鲜。从搜索业务的百度，到手机硬件厂商联盟，微信不是第一个、也不会是最后一个尝试应用平台化的流量巨头。从公众号到小程序，微信的平台化构想在不断完善。移动端平台化尝试案例PC端平台化尝试案例谷歌Chrome Web Store，2010年12月推出，Chrome平台下在线应用商店腾讯Q+，2011年5月推出，第三方开发商可通过这个平台调用QQ相关接口百度框计算，2009年8月推出，由合作应用响应用户在搜索框中输入的内容支付宝小程序，2017年8月开放技术文档，支持用户在支付宝内打开第三方小程序快应用，2018年3月由手机厂商联盟推出，基于手机硬件平台的新