1、 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietaryNIQ China RetailAug 2025商超自有品牌洞察：春雷启序，循势增长 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2调商品(商品结构、自有品牌等)提效率(供应链效率)渠道多元化(线上/即时零售多元发展)客群精细化(客群精细化运营)应对行业变革的资源投入优先级No.1 No.2 No.3 No.

2、4 零售商2025年资源投入分布数据来源:NIQ 25年3-4月零售商调研问卷(N=59),“您认为贵公司的资源投入应该优先侧重在哪些方面，以争取在2025年取得更好业绩？复选”商品结构调整是线下实体店发展的重中之重,深化自有品牌是核心举措之一68%49%34%31%22%19%17%15%14%10%优化品类/商品组合(如,商品结构、自有品牌)供应链效率提升线上、即时零售等，多渠道融合核心客群精细化运营(如,会员)精进商品价格策略，提高盈利能力店内体验改善(如,环境、服务)改善实体店效能(如,小型化改造、关低效店)精准选址，拓张门店提升自身(零售商)品牌形象探索新的门店类型 2025 Nie

3、lsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary3数据来源：尼尔森IQ共谋货架和谐2025年自有品牌与厂商品牌全球展望调研；尼尔森IQ零研数据库：全国现代渠道 MAT2505中国消费者对自有品牌的接受度正在提升56%中国消费者未来愿意购买更多的自有品牌（vs全球基准53%）物有所值69%中国消费者认为自有品牌更有性价比可替代性62%中国消费者认为自有品牌产品有机会代替品牌产品自有品牌销量增幅+4.8%+12.9%+0.1%-1.8%自有品牌平均价格对比厂商品牌低(MAT2405)(MAT2505)厂商品牌销量增

4、幅（MAT2505,全国现代渠道）16%(MAT2405)(MAT2505)442/433 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary4数据来源：尼尔森IQ共谋货架和谐2025年自有品牌与厂商品牌全球展望调研；尼尔森IQ零研数据库中国消费者对自有品牌质量信任有限，对厂牌忠诚度更高，自有品牌长期发展任重道远77%50%品牌忠诚商品质量中国消费者认为品牌商品值得支付更高的价格(vs 亚太57%)60%品牌溢价中国消费者认为自有品牌与厂商品牌相比质量一样好或更好(vs 亚太54%)中国消费者表示

5、，他们总是购买他们熟悉并信任的知名品牌(vs 亚太69%)2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.5自有品牌如何在厂商品牌主导的市场突围？因类施策谋布局不同品类自有品牌增长动能有何不同？精造合创求发展如何打造成功的自有品牌？-完善商品生产运营系统-建立新型合作伙伴关系-紧跟各品类市场趋势-挖掘消费者细分需求 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.中国白酒卫生用品散装饼干糕点牙膏即食面酸奶/酸味奶糖果

6、饼干葡萄酒洗衣剂香皂/浴液液体奶调味素零食酱油/蚝油有汽饮品小包装食用油巧克力包装水面巾纸干脆小食洗发水包装米酱卫生纸啤酒包装面粉中式粉面蛋急冻点心亚洲传统饮料包装面包果汁冰淇淋中式肉类零食护肤品坚果炒货即饮茶6数据来源：尼尔森IQ零研数据库，MAT2503价格指数=品类自有品牌平均价格/全品类平均价格*100；品类选择：销售额重要性前80%的品类中国自有品牌的增长模式已不限于低价走量，亦开始往品质化、差异化发展自有品牌增长动力因类而异，零售商需循势布局提效增长1.0 低价走量2.0 品质甄选3.0 差异进阶价格指数70-100销额增幅：26.1%价格指数100销额增幅：64.9%量跌品类量增