1、短剧出海营销白皮书2025短剧Turbo Charge 涡轮狂飙主要内容主要内容1.2025出海短剧洞察及趋势32.Meta 短剧指南2025 183.短剧广告主成效衡量策略 1074.创意策略最佳实践 1705.通过 Audience Network 实现短剧变现 1936.别让不合规的短剧投放素材成为盈利的绊脚石 2032025出海短出海短剧剧洞察及洞察及趋势趋势2024年，短剧持续强劲增长，同比上年增长26倍+26X Y/Y+3X Y/Y同比上年增同比上年增长长率率娱乐娱乐及媒体及媒体网文网文互互动动故事故事有声有声书书游游戏戏电电商商短短剧剧资料来源：Meta 内部数据 2023-20

2、24，各垂直行业同比增长率比较2025年海外短剧规模将达到32亿美元，同比增长200%+预计到2027年，海外短剧规模将反超中国，成为全球短剧市场未来的核心增长来源2024-2029年全球短年全球短剧产业规剧产业规模模117%海外短剧产业规模（亿美元）106732878010618712340516029%117%281%211%160%132%33%29%20%17%中国短剧产业规模（亿美元）海外短剧规模增速（%）中国短剧规模增速（%）20242025e2026e2027e2029e数据口径：短剧产业规模包含用户付费、广告收入、版 权分账/分销等形式产生的经济价值。数据来源：1.艾瑞咨询，2

3、024年中国微短剧产业研究报告2.YH Research，縦型世界市場国家国家广告支出增广告支出增长长国家6X日本日本29X巴西巴西28X印尼8X菲律宾6X其他国家8X2024-01-012024-12-01Top growing countries(with annual spend$1M)Jan-Dec growth in monthly revAR2519.78%CL3754.54%CO3848.23%MX3004.28%Other Countries729.22%PE5801.85%美国菲律宾其他国家日本印尼巴西美国持续领跑全球短剧市场，但2024年日本（增长率达29倍）和巴西（增长率

4、达28倍）的市场扩张速度尤为突出消息来源:Meta内部数据 2024年100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1Q241Q2540%41%25%16%10%4%28%11%11%3%FacebookInstagramYouTubeTikTokSnapchatPinterestLinkedinRedditX(formerly Twitter)美国媒体和美国媒体和娱乐细娱乐细分行分行业业的广告支出份的广告支出份额额（按社交网（按社交网络络）（2024 年第一季度与年第一季度与 2025 年第一季度相比）年第一季度相比）美国：Instagram 在媒体及娱乐行业的广告支出份

5、额同比增长 3%，增速位居行业前列资料来源:Sensor Tower（报告来源：关税和 TikTok 未来的不确定性推 动社交媒体广告 趋势），2025 年 5 月）平台每周覆盖人数平台每周覆盖人数 每周覆盖人数占比，按平台和年每周覆盖人数占比，按平台和年 龄龄最喜爱的平台18-34岁 Instagram（21%）35-49岁 Facebook（28%）50-64岁 Facebook（35%）MetaYouTubeInstagramFacebookTikTokSnapchatXRedditPinterestLinkedin18-34s35-49s50-64s18-64岁的受访人群中，81%表示

6、至少每周都会使用 Meta 平台80%60%64%56%52%42%33%29%26%17%84%51%56%74%41%25%28%23%24%23%80%39%40%73%27%12%21%13%22%22%美国：Meta 旗下平台在 18-64 岁用户群体中占据 81%的周活跃率，展现绝对优势。2024 年上半年，Instagram 和 Facebook 持续领跑全年龄段用户活跃度资料来源：GWI Media Stat Pack（报告来源：2024 年第一季度/第二季度每周平台覆盖率）发掘下一个高潜力市场：日本2024-2029年日本短年日本短剧产业规剧产业规模模85%108%239%2