【国盛证券】社会服务：长线游、反向游、出入境游热度显著，五一数据延续高景气-250507（3页）.pdf

1、证券研究报告|行业点评 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 gszqdatemark 社会服务社会服务 长线游、反向游、出入境游热度显著长线游、反向游、出入境游热度显著，五一五一数据延续高景气数据延续高景气 五一出游五一出游热度持续热度持续，人均消费同比提高，人均消费同比提高。1）出游数据：据文化和旅游部数据中心测算，五一假期 5 天，全国国内出游 3.14 亿人次，同比+6.4%，按可比口径较 2019 年同期+36.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比+8.0%，按可比口径较 2019 年同期+22.6%；出游人均消费 574 元，同比+1.5%。2）从出行方

2、式来看：据交通运输部，五一假期，预计全社会跨区域人员流动量为 14.66 亿人次，日均 2.93 亿人次，同比+7.9%。其中，公路/铁路/水路/民航客运量预计分别为 13.44 亿/10170 万/861 万/1115 万人次，同比+7.6%/+10.8%/+23.8%/+11.8%。热门热门景区景区客流增长显著，客流增长显著，酒店酒店整体预订均价整体预订均价、海口免税人均消费同比提高、海口免税人均消费同比提高。1）景区：据各地官方，五一假期，九华山风景区接待游客 23.42 万人次/同比+29.93%；黄山风景区接待游客 14.7 万人次/同比+13.7%；峨眉山景区接待游客 20.92

3、万人次/同比+25.06%，门票收入 15.16 亿元/同比+8.15%；宋城演艺全国 12 大千古情共演出 379 场/同比+24%，接待游客 210 万人次/同比+26%，高峰期间单日上演 105 场，单日游客接待量 60 万人次；祥源文旅接待游客 62.36 万人次/同比+51.79%，实现营收 4040.41 万元/同比+50.47%；天目湖接待游客 77.89 万人次，实现营收 9950.77 万元，假期前四天度假区内酒店、民宿平均入住率达 80.89%，占比 65.06%的酒店民宿连续 2 日以上满房；三特索道旗下梵净山/海南猴岛/珠海/千岛湖项目营收分别同比+15.05%/25.

4、82%/77.02%/18.45%，游客量分别同比+14.91%/21.49%/77.18%/20.26%。2）酒店：据酒店之家 APP，五一假期 OTA 酒店销量同比+24.93%，OTA 用户酒店消费支出同比增长 24.8%。分结构看，假期前 3 天，经济型酒店预订均价较去年同期有所上涨，带动酒店整体预订均价高于去年，整个假期，中档型、高档型、豪华型酒店的预订均价均低于去年同期；假期前 3 天，一线和新一线城市的预订均价低于去年，二线、三线、四线及以下城市整个假期的预订均价整体高于去年。3）免税：据海口海关统计，五一假期，共监管离岛免税购物金额 5.1 亿元，购物人数 7.91 万人次，人

5、均消费 6448 元/同比+1.1%。人均消费提高或系海口市于 4 月 29 日起，持续发放 1868 万元免税消费券，岛内各免税店亦推出优惠活动。一路向西长线游、县城反向游热度明显，一路向西长线游、县城反向游热度明显，出入境游订单增长显著。出入境游订单增长显著。1）长线游：由于公共假期前可请年假拼假，携程报告显示，青海、新疆、宁夏、甘肃等西部长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现 1-2 倍的大幅增长；2）反向游：据去哪儿平台，五一假期搜索量最高的热词是“反向”、“人少”、“冷门”，县城成为假期“反向旅游”最火目的地，县城酒店预订量同比+30%，从客源地看，一线和新一线城市居民占比超 6 成

6、。3）出入境游：五一假期，出境游方面，携程订单量同比增长 2 成，飞猪国际游轮预订量同比增长超 60%；入境游方面，受 240 小时免签+购物退税即买即退政策利好，据携程数据限制，入境游订单同比激增 130%。消费市场消费市场活力持续活力持续。1）全国整体：据商务部，五一假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比+6.3%。其中，重点监测零售企业家电/汽车/通讯器材销售额分别同比+15.5%/+13.7%/+10.5%；全国重点监测餐饮企业销售额同比+8.7%。2）地方：据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4 月 30 日-5 月 4 日，上海市线上线下共计消费 594.6 亿元/同比+13.