1、2021小家电出海报告前言去年春天那场疫情“寒流”，各行各业均遭遇阻击，中国家电出口一季度出口额同比降幅达12.8%。然而自2020下半年以来，小家电出口企业一改颓势，单量激增，CHEAA更是称家电出口“走出了漂亮的V型反转”。相关数据显示，截至2020年末，家电全年累计出口额837亿美元，增幅达18%，出口额规模为历史同期最好水平，且增速为近十年来最高。多数小家电品类的出口额增速在第三季度步入正轨后持续增长，其中，以电动器具的增速最为喜人：9月份，电动器具的增幅达到了100%；以细分品类出口额来看的话，吸尘器则是出口小家电中的“无冕之王”，同比增幅达17%。2020年的小家电出口能交出这份漂

2、亮的成绩单，有内因和外因两大因素。内因：中国作为家电出口大国，具备着强大的产能、完整的产业链以及雄厚的研发基础。在山东青岛、浙江慈溪和广东佛山等地区有着成熟且大规模的小家电产业带。不管是价格、质量还是设计方面，中国出口的小家电一直是佼佼者，同样的性能，中国生产的家电能便宜近1/5。外因：海外受疫情影响时间更长、范围更广。消费者居家时间延长，让线上“宅经济”相关品类迎来爆发海外市场对无论是包括吸尘器、电拖把在内的清洁类小家电，还是烤面包机、空气炸锅等厨房类小家电，又或是美容仪、理发器、按摩设备等个护类小家电在内的小家电品类需求更盛。作为出口优势产品，小家电品类已经吸引了不少跨境卖家的目光。为让卖

3、家更好地了解这一品类的成长性，本报告将基于小家电品类在海外市场规模及趋势、小家电消费者剖析、国内小家电主要产业带介绍及全球主要市场对小家电的准入门槛要求及认证规定等方面入手，与卖家一起剖析小家电品类的机遇和趋势，以在这危与机并存的时代抓住红利，顺利实现品牌出海。目录Contentes01市场规模04机遇与成长02子类目市场分析05挑战03消费者画像06案例分析0101/援引海外数据调研机构statista的数据，预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元（将新冠肺炎疫情带来的影响因素考虑在内）。*包括：01 市场规模2021小家电出海报告01丨小家电品类市场规模22411

4、12163992177012233342288332342200500001000001500002000002500002020年2021年2022年2023年2024年2025年小家电*在全球范围的销售规模（单位：百万美元） 来源： statista咖啡机 电热水壶 烤架&烤炉 剪发器 电吹风 电熨斗微波炉烤面包机吸尘器其他厨房小家电02/02美国电商市场报告2021小家电出海报告02 市场分析目前，小家电品类（Small Appliances）下的主流子品类有：空气处理类（Air Treat-ment Products）、食品制备（处理）设备（Food Preparation Appli

5、ances）、吸尘清洁类（Vacuum Cleaners）、加热小家电(Heating Appliances)、熨烫产品(Irons)、个护小家电(Personal Care Appliances)及厨房小家电（Small Cooking Appliances）等：02丨小家电子类目市场分析根据欧睿国际（EUROMONITOR INTERNATIONAL，下文统称“欧睿”）提供的数据显示，其中：0103/02 市场分析2021小家电出海报告24002.725691.4271902870530230.231864.7050001000015000200002500030000350002020年

6、2021年2022年2023年2024年2025年市场规模及趋势个护小家电近来在跨境电商版块刮起的风不可谓不大，体积小、消费利基大，客单价相对而言更高的这一品类是许多卖家在选品时绕不开其的几点原因。个护小家电可划分为包括剃须刀、脱毛仪等在内的理容产品；包括洁面仪、射频仪等在内的面部美容产品；包括冲牙器、电动牙刷等在内的口腔护理产品；包括吹风机、卷发棒在内的头发护理产品以及其他个护小家电五个子版块。根据欧睿提供的数据显示，2020年，个护小家电在全球市场拿下了240亿美元左右的零售额规模（RSP），预计到2025年，个护小家电在全球市场的零售额规模（RSP）将达到318.6亿美元左右：个护小家电