克劳锐：2022短剧内容生态发展研究报告（37页）.pdf

1、克 劳 锐 指 数 研 究 院2022短剧内容生态发展研究2022年5月 克劳锐1克 劳 锐 指 数 研 究 院核心发现恋爱、古装、悬疑魔幻是各平台热门内容题材大量传统剧情达人转型升级为短剧达人，角色与人设捆绑为商业化铺路短剧行业发展出人才配置的新模式、人才需求更新平台分账、合作品牌商单、直播电商是主要变现方式社会故事、乡村生活、家庭生活等题材仍是价值洼地定制/冠名、游戏改编、官媒原创短剧成为新的营销趋势2克 劳 锐 指 数 研 究 院研究范围数据说明平台选取：本次报告选取主流的短视频社交平台（抖音、快手、B站）进行短剧内容生态的研究。研究对象：聚焦生产短剧内容的平台、达人、MCN机构及热门短

2、剧内容，分析热衷短剧内容的粉丝画像、短剧相关达人的创作模式、热门短剧的内容特点及变现模式。数据来源：本次报告的数据如无特殊说明均为克劳锐监测数据，来自各平台及互联网公开发布的内容监测周期：2022年1-3月部分案例播放量更新至2022年5月目录01短剧行业发展背景及现状02各平台短剧内容生态特点03短剧商业变现模式分析04短剧内容发展趋势3克 劳 锐 指 数 研 究 院短剧行业发展背景及现状短剧定义主要类型发展历程PART 14克 劳 锐 指 数 研 究 院社交平台中的“短剧”：剧情连贯、戏剧性强的短视频内容单元短 剧本次报告中所研究的“短剧”内容是指，社交平台上发布的，由多集短视频组成、剧情

3、连贯、有固定人设角色构成的内容单元，一般由社交平台中的达人出演主要角色。“短剧达人”指该达人参与短剧内容的创作，且短剧内容被平台官方收录的达人类型。传统剧集每集25-60min左右，横屏观看明星/演员出演主要角色传统剧情达人内容每条短视频演绎不同主题的剧情，内容不连续、角色不固定短剧表现形式时长较短：每集视频时长1-5min、竖屏为主连贯性强，每部短剧中有固定角色或统一主题戏剧性强，强化矛盾冲突、情节反转，突出角色情绪制作精简创作力延伸短剧定义5克 劳 锐 指 数 研 究 院根据内容版权不同，短剧划分为达人原创及IP改编两类等达人原创类的短剧由MCN机构或达人团队，进行原创编剧、自主拍摄、后期

4、剪辑并发布的短剧。IP改编类的短剧将IP内容改编为短剧形式，并在社交平台上通过达人个人账号或设立短剧官方账号进行发布。青春家庭恋爱职场古装悬疑乡村魔幻短剧题材丰富不同的IP改编类型及不同的IP合作方动漫改编冬漫社IP游戏改编同名游戏IP网络文学改编米读小说IP主要类型6克 劳 锐 指 数 研 究 院社交平台短剧的发展历程，2018年崭露头角，2021年迎来爆发快手爆款短剧 这 个 王 爷 想 退货，2019上半年播放量2.38亿【1】2019年 平台助推快手小剧场上线2020年MCN机构重点内容表达形式中，“短剧”类型占11%【2】截至6月，快手小剧场收录的短剧超2万部【3】2020年 开始崛

5、起机构重视短剧发展，内容增长抖音爆款短剧做梦吧！晶晶官方话题阅读量7.2亿【4】2021年 内容爆发多平台助推，优质短剧增多2018年 崭露头角剧情内容吸粉，搞笑短剧出现2022年，各平台短剧内容规范化发展、行业各方更加关注短剧变现能力春节档短剧爆款不断：#长公主在上大结局# 在全网引发话题热潮逆袭丁姐 一只璐A DEER等短剧达人直播带货成绩好数据来源：【1】2019快手内容生态半年报；【2】克劳锐2020年中国MCN行业发展研究白皮书；【3】2020快手内容生态半年报；【4】网络资料整理。幽默搞笑反转的剧情演绎七舅脑爷爆笑迷你剧陈翔六点半发展历程7克 劳 锐 指 数 研 究 院PART 2

6、各平台短剧内容生态特点短剧达人平台内容热门题材8克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台短剧内容入口及主页面信息搜索关键词进入抖音短剧短剧主页：热门榜单+最新榜单一级入口（APP左侧个人页面）短剧主页：星芒短剧+追剧日历+高甜剧场搜索关键词进入活动页面活动页面推送热播剧平台收录规范9克 劳 锐 指 数 研 究 院短剧是优质内容创作的新形式、达人与短剧之间相互作用达人账号人设短剧角色人设达人的“第一视角”展开叙事短剧达人更加聚焦某一细分题材短剧达人参演或自制短剧内容的达人对达人及其团队的综合能力要求较高包括编剧、拍摄、后期制作、商单植入能力等相较传统泛娱乐类短视频制作更精良戏剧性更强、节奏快、服化道