【万联证券】传媒行业快评报告：2024年广告市场稳步前行，梯媒渠道景气度保持-250220（2页）.pdf

1、 Table_RightTitle 证券研究报告证券研究报告|传媒传媒 Table_Title 20242024 年年广告市场稳步广告市场稳步前行前行，梯媒梯媒渠道渠道景气景气度保持度保持 Table_IndustryRank 强于大市强于大市(维持)Table_ReportType 传媒传媒行业快评报告行业快评报告 Table_ReportDate 2025 年 02 月 20 日 Table_Summary 投资要点：投资要点：20242024 年年广告市场呈稳定增长态势，广告市场呈稳定增长态势，整体整体规模持续扩大。规模持续扩大。2024 年中国媒体广告市场在宏观经济稳步增长及技术创新的

2、双重促进下，呈现稳定增长态势，根据 CTR 数据显示，2024 年广告市场同比上涨 1.6%。从行业从行业方面来看方面来看，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着四个行业同比 2023 年增投显著，刊例花费增幅均超过 20%，分别上涨 22.0%、34.7%、35.9%和 51.8%。从整体投放量来看，食品行业仍居投放量总榜首位，同比微幅增长 1.1%，行业刚需属性凸显，基础地位较为稳固，药品和饮料行业投放量位居二、三位，但花费分别同比缩减 3.4%和 12.1%。广告市场渠道投放差异化显著，电梯广告市场渠道投放差异化显著，电梯 LCDLCD 及电梯海报及电梯海报带动市场增长带动市场增长

3、。从细分渠道来看，广告市场渠道投放差异化显著，户外广告方面表现较为突出，其中电梯 LCD 及电梯海报凭借其精准触达目标消费群体、高频曝光与品牌强化等优势受到市场青睐，带动整体广告市场增长，广告刊例花费分别同比上涨 21.0%和 13.6%，火车/高铁站和影院视频广告的刊例花费亦保持了同比增长，分别增长 1.6%和 7.4%，其余广告渠道则呈现不同程度的缩减。头部行业头部行业增加户外广告增加户外广告投放投放，品牌竞争格局有所改变。，品牌竞争格局有所改变。重点行业方面，重点行业方面，衣着、化妆品/浴室用品、邮电通讯等头部行业加大了户外广告布局，刊例花费同比增长显著，分别增长 87.9%、68.3%

4、、66.1%，其中化妆品/浴室用品持续受到广告主青睐，连续两年维持大幅增长的良好态势；从整体投放量排名来看，饮料、食品、化妆品/浴室用品位居前三位，但饮料行业呈现 2.6%的刊例花费缩减。品牌方面，品牌方面，户外广告花费前二十大品牌中，饮料品牌占比达四分之一。值得注意的是，有三家新增的投放户外广告品牌，分别为南极人、蓝月亮、韩束。此外，珍酒、松达、鸿星尔克、学而思四个品牌在户外渠道的广告投放力度大增，同比增长幅度超过十倍。投资建议：投资建议：2024 年广告市场随着经济复苏、政策放开、居民消费意愿增强，整体花费同比持续上涨趋势，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着行业广告投放显著增加。

5、梯媒梯媒持续持续表现强劲，具备持续表现强劲，具备持续布局价值布局价值，预计预计 2022025 5 年仍为核心价值赛道年仍为核心价值赛道。风险因素：风险因素：宏观经济下行风险；政策环境变化；细分渠道广告投放增速不及预期；广告行业竞争加剧。Table_Chart 行业相对沪深行业相对沪深 300300 指数表现指数表现 数据来源：数据来源：聚源，万联证券研究所 Table_ReportList 相关研究相关研究 基金重仓配置比例微幅下降，游戏板块仍为市场关注重点 春节档票房再创新高，哪吒 续作登顶中国影片票房总榜 政策利好叠加供给充足，2025 年春节档有望延续增长 Table_Authors

6、分析师分析师:夏清莹夏清莹 执业证书编号：S0270520050001 电话：075583223620 邮箱： 分析师分析师:李中港李中港 执业证书编号：S0270524020001 电话：02032255208 邮箱： -30%-20%-10%0%10%20%30%40%传媒沪深300证券研究报告证券研究报告 行业行业快评快评报告报告 行业研究行业研究 3288 Table_Pagehead 证券研究报告证券研究报告 万联证券研究所 第 2 页 共 2 页$start$end$Table_InudstryRank