【开源证券】社会服务行业周报：东方美学：传统文化与现代元素碰撞，奠定品牌顶流地位-250126（27页）.pdf

1、社会服务社会服务 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1/27 社会服务社会服务 2025 年 01 月 26 日 投资评级：投资评级：看好看好（维持维持）行业走势图行业走势图 数据来源：聚源 从历峰集团、潘多拉看 IP 饰品时尚新潮，春节跨区域客流稳增行业周报-2025.1.19 对比奢侈品、迪士尼看二手潮玩发展之路，春节亲子游、银发族出游火热行业周报-2025.1.12 春节出游预订涨幅空前，快餐茶饮加码布局咖啡行业周报-2025.1.5 东方美学：传统文化与现代东方美学：传统文化与现代元素元素碰撞，奠定品牌顶流碰撞，奠定品牌顶流地位地位 行业周报行业周报 初敏（分析师）初敏（分析师）

2、李睿娴（联系人）李睿娴（联系人）程婧雅（联系人）程婧雅（联系人） 证书编号：S0790522080008 证书编号：S0790122120005 证书编号：S0790123070033 东方美学：传统文化与现代审美碰撞，奠定品牌顶流地位东方美学：传统文化与现代审美碰撞，奠定品牌顶流地位 东方美学正以全新姿态助力国内品牌高端化升级之路，2024 年中式话题保持高热态势，千瓜数据显示，相关种草笔记数增长 71%，商业笔记数增长 168%。众多奢侈品品牌将中国非遗技艺运用到产品设计中，如香奈儿 x 漆艺，Burberry x竹编等。中式祈福元素在奢侈品中应用广泛，如代表幸运的梵克雅宝四叶草系列，20

3、24 年 12 月梵克雅宝中国单店店效为 1695 万元，同比增长 14%。（1）奢侈品奢侈品：在全球 15 大顶级奢侈品品牌中，有 12 个来自欧洲，文化底蕴与皇室绑定起到关键作用。早在十八世纪“中国热”便席卷欧洲，中国传统东方美学在全球时尚界和艺术圈享有较高赞誉，随抖音、小红书等媒体开放国门，有望助力品牌加速扩圈。（2）美妆美妆：东方美学通过文化溯源、产品设计融合、妆面风格演绎等赋能美妆行业。中国化妆品出口规模稳步增长，背后是中华文化底蕴支撑。以花西子为例，在文化出海方面通过产品设计、产品介绍、科研配方等多方面展现中国文化，东方美学支撑品牌出海大放异彩。营销方面，宣传东方美学之美获得关注度

4、。毛戈平出海在产品选择上主打“故宫”合作款，着重体现宫廷御用的贵气和使用仪式感。宫廷御用品牌在出海传播、高端化方面具有优势。（3）旅游旅游：作为申遗成功后的首个春节假期，“非遗”成为春节旅游关键词。春节文旅部牵头，全国各地陆续推出各类特色民宿体验活动，美团“非遗”搜索量同比增长 174%，“非遗体验”搜索量同比增长 168%，“非遗手工”搜索量增长 321%。2024 年以来海外“China Travel”网络话题维持高热度，但区分目的地看，目前大同、洛阳、长沙等文化底蕴充足的二三线城市在国外游客的渗透率仍然偏低，“非遗”游或为后续文化输出和入境游扩张的核心载体。出行旅游出行旅游：国内春运客流

5、创新高，国内春运客流创新高，2024Q4 国内旅游稳健增长国内旅游稳健增长 春运春运：春运前十二日（1.14-1.25）全社会跨区域、公路、铁路、民航、水路日均客运量分别同比+10.4%/+11%/+8%/+9%/+11%。预计客流量创历史新高，但价格存在缺口，但降幅有所收敛。国家移民管理局预计春节全国口岸将迎新一轮出入境客流高峰，日均出入境人员将达 185 万人次，同比增长 9.5%，跨境游保持较高热度。2024Q4 国内出游 13.78 亿人次，同比增长 13.2%；实现旅游收入 1.4 万亿元，同比增长 14.8%；对应客单价 1016 元，同比增长 1.3%，维持稳健增长。本周本周 A

6、 股社服板块跑股社服板块跑赢赢大盘，港股消费者服务板块跑大盘，港股消费者服务板块跑输输大盘大盘 本周（1.20-1.24）社会服务指数+0.7%，跑赢沪深 300 指数 0.15pct，在 31 个一级行业中排名第 10，教育、检测类领涨;本周（1.20-1.24）港股消费者服务指数+0.65%，跑输恒生指数 1.81pct，在 30 个一级行业中排名第 20，教育类领涨。推荐推荐标的：（标的：（1）旅游：）旅游：长白山；（2）教育：）教育：好未来、科德教育；（3）餐饮）餐饮/会展：会展：特海国际、米奥会展；（4）美护：）美护：科思股份、水羊股份、康冠科技、倍加洁。受益标的：（受益标的：（1）