1、2025H1赞助市场洞察艺恩出品 2025年8月剧集综艺2CONTENTS剧集内容市场趋势剧集赞助市场趋势01剧集市场02综艺内容市场趋势综艺赞助市场趋势综艺市场1.剧集内容市场趋势2.剧集赞助市场趋势剧集市场46.36.52024H12025H1豆瓣评分均值441%59%28%72%新上线剧集属性分布电视剧网络剧近2年H1新上线剧集口碑与播放变化外圈：2025H1内圈：2024H1豆瓣开分剧集87部豆瓣开分剧集90部181165153140141-4.2%-8.8%-7.3%-8.5%0.7%2021年H1 2022年H1 2023年H1 2024年H1 2025年H1近5年上半年度新上线剧

2、集数量开播剧集数量同比236.4 254.7 2024年H12025年H1播放量指数+18.3大盘：新开播剧集数量同比持平，剧集口碑、播放量稳中有升2025年H1新上线剧集141部，同比增加1部，仍处于历史低位。新上线电视剧占比下滑更为明显，同比减少13个百分点。有豆瓣评分的剧集数量与2024年同期基本持平，整体评分均值上涨0.2分，播放量指数增长18.3。source：艺恩内容智库，2021.1.1-2025.6.30；2025.08 艺恩 ENDATA I改5排名剧名播映指数属性类型4临江仙84.78网络剧仙侠/爱情5棋士84.45电视剧悬疑/涉案6折腰84.29网络剧古装/爱情7以法之名

3、84.17电视剧涉案/悬疑8似锦84.05网络剧爱情/剧情9难哄84.03网络剧剧情/爱情10北上83.99电视剧剧情/年代播映：古装剧仍为市场主力，“复仇”爽剧热度高source：艺恩内容智库；数据统计周期为2025年1月1日-2025年6月30日；2025.08 艺恩 ENDATA I2025年H1播映指数TOP10剧集2025年H1口碑TOP10剧集排名剧名豆瓣评分属性类型4沙尘暴8网络剧剧情/悬疑5树下有片红房子7.9网络剧剧情6今人不见古时玥7.9网络剧古装/喜剧7180天重启计划7.9电视剧剧情/喜剧8国色芳华7.8电视剧女性励志9致1999年的自己7.8网络剧年代/剧情10三叉戟

4、27.7电视剧刑侦/剧情02雁回时85.26 复仇爱情/网络剧01藏海传85.32 权谋复仇/电视剧02无尽的尽头8.3 刑侦/网络剧01异人之下之决战！碧游村8.4 奇幻/网络剧03鹊刀门传奇28.2 古装/网络剧03国色芳华85.16 女性励志/电视剧改6412591262656304515151312977513古装都市悬疑爱情剧情刑侦年代奇幻乡村其它2025H1新上线剧集题材类型分布趋势2024年H12025年H12025H1新上线剧集中，古装、都市、悬疑三大类领先；从数量变化看，刑侦剧同比增加7部最多，悬疑剧同比增加6部，剧情片同比增加6部；各题材播映表现：古装剧中藏海传国色芳华锦绣

5、芳华雁回时等，以“复仇”“权谋”“大女主”为核心元素的作品仍占据主流地位；悬疑剧中棋士黄雀沙尘暴等均为“实力派演员阵容+聚焦小人物”路线，带给观众内容“轰炸”。题材：古装剧新上线最多，刑侦剧增幅最大source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2025年6月30日；2025.08 艺恩 ENDATA I+6+7+672025年H1新上线独播剧增加12部，在精品化竞争愈发激烈的大环境下，优质独播资源依旧是视频平台保持竞争优势的核心要素。上半年腾讯视频上新同比增长12部居首，爱奇艺、优酷上新数量同比缩减，芒果TV同比小幅增加1部。平台：独播剧增速迅猛，腾讯视频上新领跑source：

6、艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2025年6月30日；2025.08 艺恩 ENDATA I10711933222024H12025H12025H1新上线剧集独播/联播占比走势独播联播31342811214333231241腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV搜狐B站2025H1六大平台新上线独播剧集数量2024年H12025年H18微短剧：微短剧市场女频、逆袭等爽剧持续霸榜source：艺恩内容智库，2025.1.1-2025.6.30；2025.08 艺恩 ENDATA I2025H1抖音平台微短剧播映量指数TOP10排名剧名播放量指数上线日期4人面桃花长相忆2025-06-065母