1、01市场趋势供需共振驱动市场迈入3.0时代020304人群画像分龄人群场景需求新纪元品类趋势场景成分技术产品四维重构供给生态平台优势天猫国际全链路赋能营养品牌目录CONTENTSPART 01市场趋势：供需共振驱动市场迈入3.0时代【育见成长场景跃迁】2025天猫国际分龄营养白皮书2015-2035年E我国新生人口数走势近10年中国各年龄段人口结构变化1655 1883 1765 1523 1465 1200 1062 956 902 954 888 787 出生人数(万人)数据来源：国家统计局；预测数据来自西南财经大学&清华大学中国人口研究专题报告，参考中等生育方案预测数据数据来源：国家统计

2、局人口规模|人口增长拐点显现，中大童营养需求增长驱动母婴市场新周期2024年我国新生人口达954万，实现近七年首次正增长，但人口增长压力仍存，西南财经大学&清华大学联合预测2025年新生人口888万，2035年或降至787万（按中等生育方案预测）；与此同时，5-19岁中大童人口比重逐年提升（2025年预计占人口比重19.5%），孕婴童市场迎来“新生儿回暖+中大童规模扩张”的双重增长机会。2015年2016年2017年2018年2019年2021年2022年2023年60岁+50-59岁40-49岁30-39岁25-29岁20-24岁15-19岁10-14岁5-9岁0-4岁【育见成长场景跃迁】2

3、025天猫国际分龄营养白皮书48.553.80102030405060202120230-17岁孩子平均养育成本（万元）0-17岁孩子平均养育成本（万元）中国居民人均可支配收入育儿成本趋势中国生育成本报告2024&2022我国居民人均可支配收入连续五年提升，叠加少儿抚养比结构性上升（2025年预计达22.47%，相当于每4名劳动力抚养1名儿童），驱动家庭育儿资源投入持续走高：2021-2023年间0-17岁人均养育成本从48.5万增至53.8万元。消费水平|居民可支配收入与育儿成本增加，孕婴营养品赛道增长潜力释放2.22.382.62.823.073.223.513.693.924.13居民人

4、均可支配收入（万元）数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局23.0%23.4%23.7%23.8%26.1%25.6%24.8%24.0%23.2%22.5%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025E少儿抚养比%近10年中国少儿抚养比变化趋势【育见成长场景跃迁】2025天猫国际分龄营养白皮书全球孕婴童营养品市场销售规模走势数据来源：Euromonitor市场前景|全球孕婴童营养品规模稳步增长，中国市场同步扩容全球孕婴童营养品行业近五年保持增长，2021年需求激增且增速达8.2%，2023年起恢复稳健节奏，2024年总规模突破2200亿

5、美元；中国市场近五年扩张37%，千亿体量印证刚需托底与消费升级双重支撑。数据来源：Euromonitor171,569179,687190,853201,933224,041232,3394.7%6.2%5.8%10.9%3.7%201920202021202220232024销售规模（百万元）同比增速中国孕婴童营养品市场销售规模走势110,985 119,213 128,631 127,247 132,446 136,378 7.4%7.9%-1.1%4.1%3.0%201920202021202220232024销售规模（百万美元）同比增速【育见成长场景跃迁】2025天猫国际分龄营养白皮书

6、供需共振驱动孕婴营养品步入3.0时代消费者意识进入全周期精准干预阶段1.0 混龄营养时代普适化营养的局限199520001995年，国内首款全年龄维生素补剂上市2000年，中国居民膳食营养素参考摄入量未细分婴幼儿微量元素需求20102010年，国标GB 10765强制划分0-6月/7-12月/13-36月三段配方2017年，国务院国民营养计划启动生命早期1000天行动2017202120242021年，卫健委健康儿童行动提升计划明确分年龄分场景营养干预2024年，中国妇幼保健协会发布过敏儿童分龄营养干预指南营养意识消费需求品牌发展认为“营养补充=基础饱腹”，婴儿配方仅区分“奶粉/非奶粉”混龄补