凯淳策略中心：2025年第二季度香水行业研究报告（25页）.pdf

1、2025年第二季度香水行业研究报告Fragrance Market Analysis Report-2025 Q201020304香水市场概览FRAGRANCE OVERVIEW行业品牌聚焦BRAND PERFORMANCE市场动作MARKETING社媒动态MEDIA PERFORMANCE01香水市场概览FRAGRANCE OVERVIEW2025Q2天猫香水市场概览Data Source:QBT,2023Q2&2024Q2&2025Q22.19亿3.46亿2.28亿1.88亿3.11亿2.37亿1.83亿3.44亿2.92亿4月5月6月天猫香水市场25年Q2销售表现202320242025

2、8.19亿（+11.33%）GMV411万（-23.31%）Amount 199（+45.16%）ATV9.6%9.1%17.3%32.4%32.3%42.8%42.2%43.7%30.8%15.8%14.9%9.1%6月5月4月天猫香水市场25年Q2价格带趋势￥1500VS Y24 份额变化-0.1%+1.7%-4.5%+2.9%VS Y24 份额变化-4.6%-10.1%+7.5%+7.1%VS Y24 份额变化-8.6%-16.2%+17.6%+7.1%天猫香水市场25年Q2市场规模达 8.19亿，在520+618超长大促期的带动下，二季度销售同比增长+11.33%。天猫香水市场整体上客

3、单有所提高，尤其在六月份大促期，￥800-￥1500和￥1500+的商品销售占比增长国际商业香销售持续强劲，沙龙香以高增速扩大市场CHANELMAISON MARGIELAHERMESYSLDIORJO MALONE LONDONDIPTYQUEGIORGIO ARMANIVERSACEBVLGARITOM FORDGUCCIChloeTO SUMMERPENHALIGONSBYREDOLOEWERALPH LAURENATELIER COLOGNEBURBERRYAQUA DI PARMALANCOMECOACHLArtisan ParfumeurCREEDTAMBURINSAESOP-30

4、%20%70%120%170%0%2%4%6%8%10%12%14%天猫香水市场25年Q2品牌格局气泡大小：交易金额同比增长市场份额Data Source:QBT,2024Q2&2025Q2市场平均增长：+11.33%沙龙香商业香TDI渠道销售占比持续走高，多品牌发力618带动季度销售 天猫国际渠道二季度销售增长显著。梅森马吉拉、DIPTYQUE、观夏等品牌实现二季度双位数增长，其中，梅森马吉拉自6月25日预热新代言人孙颖莎后，当月销售额同比增长高达+492.0%，多个专属链接上榜热销单品店铺GMVYOY市场份额CHANEL香奈儿官方旗舰店 香水与美容品92,377,220 19.78%11.

5、3%天猫国际自营全球超级店88,652,693 46.01%10.8%天猫国际自营妙颜社58,101,058 18.83%7.1%MaisonMargiela香氛官方旗舰店42,298,908 91.64%5.2%天猫国际全球探物30,146,689 402.19%3.7%DIOR迪奥官方旗舰店 香水与美容品29,457,446-15.49%3.6%YSL圣罗兰美妆官方旗舰店26,917,492 18.8%3.3%JoMaloneLondon祖玛珑官方旗舰店24,729,866-20.48%3.0%diptyque蒂普提克官方旗舰店24,085,646 47.98%2.9%HERMES爱马仕香

6、水美妆官方旗舰店20,298,084 4.81%2.5%TOM FORD汤姆福特美妆官方旗舰店16,905,172-12.69%2.1%GIORGIO ARMANI阿玛尼美妆官方旗舰店15,348,335-2.94%1.9%天猫国际探物欧洲13,031,260 79.6%1.6%tosummer观夏官方旗舰店12,540,847 52.48%1.5%宝格丽香氛官方旗舰店12,482,814-10.86%1.5%梅森马吉拉REPLICA香氛系列 690 1,390中性香：花香调、水生调等CHANEL蔚蓝男士香水系列 810 1,510男香：木质调梅森马吉拉记忆限定礼盒100ml+165g 1,9