1、2025年抖音生活服务广告招商通案抖音生活服务-市场营销-商业化营销团队 出品目录CONTENES生活新故事平台 发 展 带 来新 变 化Part 1平台新可能优 秀案 例启 发 新灵 感Part 2品牌新营销多元 IP 激 发 新可 能Part 3生活新故事平台发展带来新变化Part 1平台数据待2025.4更新商户介绍优惠团购评价反馈好美，想去！看起来好好吃！在哪里一家人大概多少钱呀？抖音生活服务：融入基因 应需而生POI（point of interest）抖音诞生了第一个POI第一批餐饮商家入驻抖音生活服务第一批OTA类酒旅商家入驻抖音生活服务抖音生活服务发布探店规范抖音生活服务“MC

2、N机构平台”开放入驻“抖 音 生 活服 务 助 商 惠民 计 划”落地 北 京、上海、哈 尔 滨、扬州、成都“心 动 之城”首 站落地三亚商家经营工具“抖音来客”上线抖 音生 活 服务“团 购达人 中心”的入 驻规 模 破万第一家合作服务商签约抖音吃喝玩乐榜上线抖音生活服务务正式启动动第一批休闲娱乐商家入驻抖音生活服务品牌slogan“让每次心动都值得”发布首次举办2022抖音生活服务商伙伴大会抖音生活服务“学习中心平台”、“抖音林客”正式上线抖音生活服务平台GMV增长超7倍*2022年 vs 2021年数据来源：抖音生活服务平台2018.92019.12020.12020.32021.120

3、21.22021.52021.62022.42022.52022.62022.102023.2抖音生活服务发起“心动春节”活动2023.1发展至今 业务规模持续增长依托于抖音，放大生活本身的精彩更好吃更好玩更好买256%2023年抖音生活服务平台支付GMV同比增幅抖音生活服务合作门店200万+抖音生活服务业务覆盖城市370个+抖音生活服务服务商数量增长2022下半年 vs2022上半年4倍创意消费节街区音乐会联名套餐商圈策展政旅联动自驾旅行街头快闪主题乐园围绕生活场景构筑的营销触点被放大餐厅/商超/便利店/渠道终端街区场景城市文化时令节点零售商场渠道Ka餐饮渠道城市大事件共建政企联动促消费目的

4、地溯源时令品类跨界城市热点共创街区快闪活动中小餐饮渠道更多品牌和抖音生活服务共建营销为品牌提供 四大营销价值促销节点平台频道促销自造节点品类节/造物节高热节点大型节点 整合营销情绪节点短时高热 时令促销五一/国庆/新年夏日/双11/618七夕/六一/端午母亲节/情人节咖啡节/火锅季造物节日日新/超好逛心动榜单明星高可见度品牌营销稀缺资源/重要节点联动达人优质内容种草联合生服特色达人内容产出演出线下重点事件爆发演艺演出线上线下整合综艺台网联动独家内容年度重磅综艺植入直播带货品牌线上生服直播曝光增长品联名套餐带动线下渠道生意效联合发券促销提升交易额销职人矩阵员工UGC内容种草人声量引爆生服+节点事

5、件内容种草生服场景+内容营销场景营销生服+多元渗透闭环经营生服+生意经营海量场景，从城市到区域多元场景渗透圈层人群持续节点玩法，借势高热度事件助力品牌破圈与经营场景打通助力品牌实现品效合一深度场景内容种草助力品牌沉淀优质内容城市生态大会|TOB城市生活节|TOC城市奔赴计划|目的地营销超好逛|商圈零售宝藏小城|目的地营销区域渗透城市营销生活+品牌营销在生活场景中离用户需求更近在真实体验中激发更多即时需求更易激发消费意向线下反哺线上破圈加速品牌体验品牌触达效率更高渗透用户全天消费空间扩展生活边界场景-体验-交易 更短链路灵活多样的展示场景 精细化运营用户用户停留时间长品牌表达嵌入场景特色让品牌更

6、有仪式感美容美发宠物服务户外玩乐动植物园中西快餐展览演出桌游密室主题乐园火锅烧烤酒店民宿儿童乐园美甲美睫卖场购物健身房SPA按摩自然景区博物馆婚摄服务让品牌营销 回到生活中品牌新营销优秀案例启发新灵感Part 2点亮品牌在抖音生活服务的营销灵感04闭环经营03场景营销01声量引爆02内容种草 爱达邮轮：首家入驻境外游轮启航蓝海 蛙喔：成功打响“周一抖音吃新品”心智 伊利金典：头部商超多元联动，品销双收 立白大师香氛：头部商超赋能双11全盘经营 可口可乐：深入日常佐餐场景，合力双赢 植村秀：联动银泰百货，玩转本地化流量 炫迈：城市顶流餐饮跨界，打造潮流聚会心智 一汽大众：小黄人 x 金逸影院深度