1、内容即货架生态新坐标快手大服饰行业数据洞察前言前言数据来源数据来源案头研究案头研究艾瑞艾瑞零售零售监测监测专家访谈专家访谈艾瑞社媒监测艾瑞社媒监测20252025年网民触媒及服饰消费在线定量调研年网民触媒及服饰消费在线定量调研艾瑞人群画像分析艾瑞人群画像分析目录目录内容电商内容电商驱动服饰线上增长驱动服饰线上增长0101关注快手平台关注快手平台价值人群价值人群助力市场拓展助力市场拓展0202以内容促需求以内容促需求以需求促增长以需求促增长0303平台资源赋能平台资源赋能策略打法梳理策略打法梳理0404内容电商内容电商驱动服饰线上增长驱动服饰线上增长0101整体营销投资趋于谨慎，短视频广告份额持

2、续走高整体营销投资趋于谨慎，短视频广告份额持续走高20192019-20262026年中国网络广告市场规模年中国网络广告市场规模2019202020212022202320242025 E2026 E7.6%7.6%6.2%6.2%6.2%6.2%6.3%6.3%201920202021202220232024 E2025 E2026 E20192019-20262026年中国不同媒体类型广告市场份额占比年中国不同媒体类型广告市场份额占比营销行业红海态势深化下品牌预算放缓，广告主加大短视频投资寻求突围营销行业红海态势深化下品牌预算放缓，广告主加大短视频投资寻求突围市场竞争升级，品牌在短期效果和

3、长期建设间难以平衡市场竞争升级，品牌在短期效果和长期建设间难以平衡渠道渠道种草种草流量流量流量红利消退，流量红利消退，获客成本增加获客成本增加线上生意贡献逐年扩大线上生意贡献逐年扩大短视频平台在服饰人群中重要性持续提升短视频平台在服饰人群中重要性持续提升服饰行业线上生意贡献逐年扩大，短视频成为服饰品牌重要阵地服饰行业线上生意贡献逐年扩大，短视频成为服饰品牌重要阵地快手男装快手男装快手女装快手女装抖音女装抖音女装抖音内衣家居服抖音内衣家居服抖音男装抖音男装天猫运动户外天猫运动户外天猫女装天猫女装天猫内衣家居服天猫内衣家居服天猫男装天猫男装内容电商对行业增长贡献显著，女装、运动户外类目同比较高提升

4、内容电商对行业增长贡献显著，女装、运动户外类目同比较高提升内容电商驱动行业增长，女装、运动户外领跑服饰行业内容电商驱动行业增长，女装、运动户外领跑服饰行业2424年年 vs 23vs 23年线上服饰行业类目年线上服饰行业类目GMVGMV同比情况同比情况2424年年 vs 23vs 23年不同平台细分类目年不同平台细分类目GMVGMV同比举例同比举例快手运动户外快手运动户外快手内衣家居服快手内衣家居服抖音运动户外抖音运动户外05,000,00010,000,00015,000,000050,000100,000150,000200,000250,00011/111/1612/112/16 12/

5、311/151/302/143/13/163/314/154/30服饰行业声量服饰行业声量 +13.9%+13.9%服饰行业互动量服饰行业互动量-5.8%5.8%【女装女装【男装男装】服饰行业功能、场景性需求崛起，品质信任度成为用户隐忧服饰行业功能、场景性需求崛起，品质信任度成为用户隐忧2024.112024.11-2025.42025.4服饰行业社交媒体声量与互动量趋势服饰行业社交媒体声量与互动量趋势2024.112024.11-2025.42025.4社交媒体整体热议词云社交媒体整体热议词云冲锋衣、休闲裤领跑快手女装品类增长，古典风、民族风撬动平台风格差异冲锋衣、休闲裤领跑快手女装品类增长

6、，古典风、民族风撬动平台风格差异#女装相关风格词声量女装相关风格词声量Top10Top10#女装相关品类词声量女装相关品类词声量Top10Top10排名排名快手平台关键词快手平台关键词互动增速互动增速其他平台关键词其他平台关键词互动增速互动增速排名排名快手平台关键词快手平台关键词互动增速互动增速其他平台关键词其他平台关键词互动增速互动增速快手男装以刚需单品托底，山系潮流破局户外场景快手男装以刚需单品托底，山系潮流破局户外场景#男装相关风格词声量男装相关风格词声量Top10Top10#男装相关品类词声量男装相关品类词声量Top10Top10排名排名快手平台关键词快手平台关键词互动增速互动增速其他