1、彩妆IP联名趋势洞察2025年07月 艺恩出品随着彩妆市场竞争日益激烈，IP 联名成为品牌突出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增长，尤其吸引众多年轻女性，唇釉、香水成为主要联名品类，国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。在消费者购买决策方面，IP本身具备吸引力+产品实用，是购买联名彩妆的核心原因，而不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病。本报告还以美妆联名玩家PinkBear为例，深入分析品牌联名玩法，旨在为彩妆品牌开展联名活动提供有价值的参考与方向，以精准契合消费者需求，在市场中脱颖而出。前言目录彩妆联名热度观察01联名消费需

2、求洞察02彩妆联名案例03彩妆联名热度观察Part15source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）联名彩妆声量热度增长，更易吸引学生党、美妆新手等年轻女性47%45%7%联名彩妆声量趋势02468101214161805101520253035402024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月x 100000千联名彩妆渠道分布女：93%男：7%6.6%56.8%21.9%8.8%3.5%1.3%1.2%44彩妆联名兴

3、趣人群画像彩妆联名兴趣人群特征236,436+30%近一年声量14,146,368+42%近一年互动量兴趣人群一学生党和美妆新手、年轻女性为主6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道），艾媒资讯20242025年中国谷子经济市场分析报告等公开资料谷子经济盛行，美妆与动漫、游戏等二次元IP联名释放巨大潜力537601813902933100712011689202122652541273930892017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年 2025年E 2026年E 2027年E 2028年E 2029

4、年E中国谷子经济市场规模及预测（单位：亿元）2021年-2025年复合增长21.3%高速增长2029年预期规模高超3000亿元前景可观“美妆+谷子”声量热度高涨，角色联名成为关键近一年声量同比增长+200%近一年互动同比增长+75%“美妆+谷子”热门联名周边徽章（吧唧）透卡立牌拍立得挂件镭射票7联名口红联名唇釉联名眼影联名唇蜜联名定妆联名气垫联名面霜联名精华联名遮瑕联名腮红联名防晒联名粉底联名唇膏联名香水联名眉笔05010015020025001,0002,0003,0004,0005,0006,000source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠

5、道）联名品类：唇釉、香水成为IP联名主要品类社媒“联名”相关内容渗透主要品类及互动表现平均作品值：1547平均互动均值：79联名主力类目联名明星类目联名明星类目“联名唇釉”品类热度TOP3单品“联名香水”品类热度TOP3单品NANAX美妆 Libroaria原神X娇兰帕丁顿熊X祖玛珑黄油小熊XPinkbear卡皮巴拉X珂拉琪小熊虫X完美日记8兰蔻蜜丝婷Mistine3CE完美日记Pink Bear芭比波朗屈臣氏小奥汀JOOCYEE柏瑞美橘朵娇韵诗资生堂雅诗兰黛薇诺娜INTO YOU瑷尔博士祖玛珑魅可彩棠0501001502002501000150020002500300035004000450

6、0平均互动量相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）联名品牌：PinkBear、小奥汀等国产品牌联名热度高社媒“联名”相关内容渗透主要品牌及互动表现平均作品值：2527平均互动均值：123明星品牌国际品牌：45%国产品牌：55%Mistine狐妖小红娘联名这种二次元联名?是把手伸进我兜掏钱的程度阅读量：12.3w互动量：3.0wPinkBear黄油小熊联名PinkBear黄油小熊联名全试色?真太会出了阅读量：22.6w互动量：1.9w小奥汀线条小狗联名新品！新联名萌晕版.多用盘奶呼呼阅读量：6.1w互动量：4,9439sourc