1、12 0 2 5.0 7前言2自2023年起，汽车之家研究院连续三年发布乘用车品牌影响力报告。在持续监测的过程中，我们深刻体会到中国乘用车市场的品牌发展正在经历颠覆性变化。在新能源化、智能化大趋势下，品牌格局正在加速重塑：传统豪华品牌光环衰退、合资品牌难掩下滑颓势，中国品牌快速蹿升。同时，品牌格局的重塑还体现在新晋品牌上。去年我们提出中国品牌孵化的“二代”独立品牌已成为市场“搅局者”，今年他们就实现了对“老玩家”的挑战、甚至超越。通过用户调研发现，这些中国独立品牌已经在用户认知中烙印上“科技、智能、创新、潮流”的形象标签。如此看来，在局势未稳的窗口期，新品牌仿佛可以在更快的时间内突破用户心智。

2、在中国乘用车市场风云变幻、大势未定之时，汽车之家研究院将继续秉持“汽车行业智库”的责任与信念，与厂商伙伴同行，洞察品牌趋势，为厂商提供品牌发展建议。3目 录乘用车品牌影响力01用户品牌认知洞察02品牌案例03401乘用车品牌影响力1.1 品牌影响力整体排名1.2 三大指标趋势洞察热度|美誉|忠诚附录 品牌影响力分类排名品牌影响力评价模型用户心智阶段触达认知种草购买/再购BRAND品牌热度BRAND品牌美誉BRAND品牌忠诚评价因子内容量-全网内容量互动量-全网内容浏览量-全网内容转评赞数量潜在用户量-汽车之家品牌关注人数泛用户评价-全网舆情评价-汽车之家舆情评价车主评价-汽车之家产品口碑购买专

3、一度-汽车之家购买意向专一度复购忠诚度-汽车之家置换意向忠诚度权重40%基于汽车之家研究院“品牌影响力评价”模型覆盖71个品牌，覆盖品牌销量占比高达96%，几乎囊括在售的全部主流品牌在品牌触达及品牌认知阶段，品牌希望“广而告之”，内容数量、互动意愿及引发用户关注的情况表示品牌热度情况，直接影响触达的效果品牌美誉度可以决定和评判该品牌能否在用户心智中形成优质印象并成功“种草”，由泛用户认知评价和车主产品体验评价两方面构成从选购环节的购买专一度和再购环节的置换意向专一度两个维度衡量品牌忠诚度水平权重30%权重30%5整体排名：品牌格局加剧重塑，新品牌强势冲榜62024年乘用车品牌影响力TOP15排

4、名品牌分数排名变化1 比亚迪85.112 大众69.71 3 宝马61.334 奇瑞58.1195 奔驰57.826 丰田57.71 7 捷途57.3378 奥迪56.549 鸿蒙智行53.9新入榜10 领克53.41611 坦克53.31312 吉利汽车52.8313 红旗52.1514 吉利银河51.4新入榜15 本田51.17比亚迪以绝对优势问鼎榜首传统豪华品牌-奔驰、奥迪及合资品牌-大众、丰田、本田影响力下滑中国品牌实现快速蹿升-奇瑞、捷途、零跑，新晋品牌强势入榜-鸿蒙智行、吉利银河*鸿蒙智行、吉利银河在2023年品牌评价中未参与整体品牌排名，本次定义为新入榜品牌乘用车品牌影响力01品

5、 牌 热 度品 牌 美 誉品 牌 忠 诚整体排名附 录燃油车内容“失宠”,新能源快速抢占注意力资源燃油车虽然内容量大，但难以引起用户关注新能源车虽内容量占比不到40%，但却撬动了将近80%的流量，对用户来讲吸引力更大中国独立新能源品牌正在快速分流传统品牌注意力资源36.6%78.7%66.9%63.4%21.3%33.1%内容量浏览量转评赞量新能源燃油车2024年分能源类型全网内容量及互动量7数据来源：硕为思中国独立新能源品牌全网内容量及互动量占比变化7.8%8.4%5.2%18.8%40.2%32.1%内容量浏览量转评赞量202220232024乘用车品牌影响力01品牌热度品 牌 美 誉品

6、牌 忠 诚整 体 排 名附 录品牌热度头腰部呈梯队断层，中后段混战，出圈越发艰难8数据来源：汽车之家，硕为思高热度品牌数量占比下降11pct（16%5%）头部聚集效应明显，中后段热度混战激烈乘用车品牌热度指数分布比亚迪大众丰田宝马特斯拉奔驰奥迪本田别克捷途奇瑞吉利汽车日产零跑汽车理想汽车五菱汽车长安福特领克魏牌坦克广汽传祺哈弗小鹏现代红旗沃尔沃凯迪拉克保时捷蔚来雷克萨斯路虎马自达荣威埃安起亚名爵雪佛兰林肯捷豹东风风神捷达奔腾宝骏东风风行奇瑞新能源欧拉smart长安欧尚吉利几何启辰比亚迪大众丰田宝马特斯拉奔驰奥迪本田别克捷途鸿蒙智行小米汽车奇瑞吉利汽车日产深蓝汽车吉利银河零跑汽车理想汽车五菱汽车