艾瑞咨询：2022年中国杯壶行业研究报告（40页）.pdf

1、中国杯壶行业研究报告2022.5 iResearch Inc. 22022.5 iResearch Inc. 摘要中国杯壶行业整体概况： 起步于20世纪90年代，从贴牌代工逐步转向培育自主品牌，技术水平达到或接近国际领先。 量价齐升促进我国杯壶市场规模保持较快增长，疫情影响边际减弱，玻璃杯占比提升。 生产端：我国杯壶产量全球第一，生产地集中于浙江、广东等地区；消费端：受人口、习惯和渠道建设等影响，呈现明显地域性。 轻量化、健康化、品类细分化以及营销方式创新是杯壶行业的发展趋势。杯壶行业典型企业案例： 希诺：高端杯壶领域领先的本土品牌，在产品和技术上不断创新，积极拓展多元渠道。 富光：历史悠久的

2、老牌杯壶企业，在品牌多元、年轻化上积极尝试。 哈尔斯：海外市场为主，通过与故宫、迪士尼等IP的合作以及子品牌矩阵提高品牌影响力。 膳魔师、虎牌及象印作为海外高端杯壶品牌代表，在产品设计及营销上保持高水准。本土高端杯壶品牌发展机遇： 下沉市场的渠道优势和消费者基础为本土高端品牌提供机遇。 新国货崛起，消费者对厨卫用具国产品牌的好感度较高。 多层次电商渠道推动国产高端品牌打开市场增长的天花板。SMS中国高端杯壶细分市场研究： 受益于消费者品牌意识提升以及在材质安全、外观设计方面的更高要求，杯壶产品逐步从“耐用品”转向“快消品”，高端定位产品受到消费者的青睐，市场规模增速高于整体。 高端杯壶消费人群

3、主要为已婚青中年群体，从事企业白领职业居多，生活品质较高，购买力强，主要位于经济较发达地区。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。3中国杯壶行业整体概况1中国高端杯壶细分市场研究2中国杯壶行业典型案例研究342022.5 iResearch Inc. 范畴界定杯壶产品指用于存放冷热水、饮料等液体（食品）的杯、瓶、壶等日用器具。广义的杯壶定义包含品类众多，按设计结构可分为密封型1和非密封型，按瓶身/内胆材质可分为金属、玻璃、塑料、紫砂、陶瓷杯（壶）等。本报告研究的杯壶产品范畴限于密封型的真空保温杯（壶）、玻璃杯以及塑料杯。p 真空保温杯（壶）：内胆和外壳之间设有真空绝热层以延缓内部液体温度变化，具有保

4、温功能的密封杯壶。内胆材质主要由不锈钢材料制成，此外也有部分产品选用银、钛、陶瓷等材质。p 玻璃杯：通常以高硼硅玻璃为原材料，经过高温烧制而成的一种透明容器。主要包括单层玻璃杯和双层玻璃杯。双层设计非真空隔层，主要作用在于防烫，不具备保温功能。p 塑料杯：通常以聚丙烯（PP）、聚碳酸酯(PC)、丙烯腈-苯乙烯共聚物(AS)、聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)、Tritan等为原材料制成的水杯。本报告聚焦于中国杯壶产品市场杯壶产品密封型非密封型真空层保温非保温不锈钢内胆真空杯（壶）其他材质内胆真空杯（壶）玻璃杯塑料杯其他材质杯壶研究范畴注释：1. 参考行业标准，密封型指杯中注入95以上的热水后拧紧杯

5、盖，杯口向上，以1次/s的频率、500mm的幅度，上下挥动10次，再水平倾倒静置10min，无任何漏水的杯壶。来源：杯壶行业相关国家标准及行业标准，艾瑞研究院自主研究与绘制。52022.5 iResearch Inc. 中国杯壶行业发展历程起步于20世纪90年代，从贴牌代工到民族品牌崛起百花齐放1990-2000年行业导入期2014年至今消费升级，百花齐放，品牌差异化竞争中国杯壶行业发展历程 早期民营企业家们率先从国外引进杯壶生产技术和设备，并积极拓展OEM/ODM市场 中国杯壶行业起步，普罗大众对这一新奇品类需求井喷，市场整体供不应求 厂商专注满足普通消费者需求，产品质量和设计参差不齐，小众

6、和高端市场被忽略 PC“太空杯”风靡市场，真空保温杯技术尚未成熟 诺亚、富光、先行、思乐等品牌设厂投产，膳魔师进入中国市场20世纪90年代海外杯壶生产技术被引入中国，以保温杯、玻璃杯以及塑料杯为代表的中国杯壶行业开始快速发展，从最初的粗放式生产到如今自主品牌崛起、技术水平达到或接近国际领先水平，行业经历了快速的发展和迭代。近年来我国杯壶行业一方面面临供给侧改革，低端产能被逐步淘汰，另一方面市场差异化竞争趋势显著，海内外品牌纷纷聚焦于消费者深层需求以及场景化挖掘，市场呈现百花齐放的竞争格局。2000-2014年工艺技术趋于成熟，民族品牌崛起来源：公开资料，艾瑞研究院自主研究与绘制。 国内领先杯壶