英敏特：2022全球美妆个护未来趋势报告（39页）.pdf

1、2022 全球美妆个护未来趋势不断变化的生活方式正在重新塑造消费者与美容个护的关系。现在与未来未来五年及以后 数字资产重塑品牌与消费者的关系以及对于价值的理解 数字体验将变得更加真实更基于社群体验未来两年 随着消费者期望在可持续性方面采取更多实质行动，道德成为关注的焦点 数字身份与现实生活身份的融合 消费者渴望在品牌帮助下打破常规现状 疫情对全球的消费者造成持续的影响 道德的重要性、身份角色的变化和技术的发展将影响美容产业的未来随着消费者期望在可持续性方面采取更多实质行动，道德成为关注的焦点数字身份与现实生活身份的融合消费者渴望在品牌帮助下打破常规未来两年可持续与道德感融合消费者力促企业对气候

2、变化采取实质行动道德影响更为清晰和具象为可持续制定量化指标消费者表达真实自我数字化生活和真实生活的融合鼓励更多的自我表达多重数字化身份带来更多创新数字化带来更大程度的可触达程度与代表性美妆打破陈规打破陈规，美不再被定义传统与文化的力量消费模式中优先级的变化未来两年可持续与道德感融合可持续发展的责任不仅是由消费者承担，也需要公司采取更切实的行动去缓解气候变化等问题。对消费者来说，可持续性的影响需要变得更加清晰和具象。品牌需要着力于提供额外的利益点，合理化消费升级至更绿色或道德的品牌或产品。消费者希望看到量化的指标，而这远远超出了可持续性口号本身。道德的经营行为能够让品牌进入消费者视线并提升品牌和

3、产品的忠诚度。可持续和环境相关的概念和宣称正在变得越来越重要消费者抵制88%的中国消费者表示他们准备抵制行为不道德的公司可持续行为85%的巴西消费者表示他们会在行为中采用对环境无害的方式对环境的关注55%的美国的美妆消费者表示他们非常关心他们使用的品牌/产品对环境的影响样本：中国：1,000名18岁以上的互联网用户；巴西：1,000名16岁以上的互联网用户；美国：1,942名18岁以上的、在过去12个月内购买过美容或个人护理产品的互联网用户；来源: KuRunData/Mintel, 2021年8月; Kantar Profiles/Mintel, August 2021, 2021年7月采取

4、实质行动年轻一代气候活动家呼吁立即采取行动菲律宾 Mitzi Jonelle Tan （25 岁）瑞典 Greta Thunberg （19岁）印度 Logan-Riley （26 岁）来源: Twitter/COP26; Twitter/BBCWorld来自世界各地的年轻气候活动家呼吁世界领导人加强应对气候变化的行动应对气候变化的产品创新Air公司利用其获奖的专利碳转化反应器将氢气和二氧化碳转化为无杂质的乙醇、甲醇和水通过碳捕获和利用（CCU）过程从回收的二氧化碳中获得成分妮维雅男士“气候护理”保湿霜空气香水全球首款用空气制造的香水 新概念/ 沟通正在美容产品里出现，包括： Climate

5、positive， Carbon negative 一些品牌积极寻求技术进步赋能产品创新，以期对气候变化产生积极影响屈臣氏补充站推出“自然疗法”吉隆坡，马来西亚停止贩卖焦虑，让沟通更加愉快充满乐趣BHUMAN在Clozette杂志提供可持续生活内容的bingo游戏卡片供读者下载欧莱雅中国推出生物多样性盲盒不再贩卖焦虑， 品牌需要需求新的方式来与消费者建立对话并通过积极正面的信息引导消费者采用可持续的生活方式。寓教于乐和游戏化可以成为消费者沟通的重要方式。BOF可持续发展衡量指标可持续不仅仅局限于“绿色”企业的道德感是消费者关注的重点，他们关注企业的碳排放、是否使用清洁能源以及是否善待员工Bus

6、iness of Fashion 确定了15个衡量可持续发展的指标，并以此对时尚集团进行排名可持续的道德面由36家美妆个护集团参与的EcoBeautyScore联盟于2022年2月上线目标：为美妆产品指定一个全行业的环境影响评估和评分系统制定可量化的指标，实现真正的透明化可量化的可持续发展与道德目标COCOKIND 有机奇亚面油由第三方公司量化产品生命周期各阶段的碳排放量，包括采购、生产、销售、使用后的回收、再利用和/或处置产品可量化的碳足迹HYRAM 捐献购买的每件产品都有一部分用于为非洲居民提供清洁的饮用水或保护热带雨林不被砍伐（数字基于2021年6月24日至2022年2月28日的销售额)