百度营销：2022百度营销通案（61页）.pdf

1、百度营销中心 2022.052015201620172018201920202021E20%14%10%15%5%2%-5%11%12%8%8%7%13%2%2015201620172018201920202021E用户规模增速持续放缓日均使用时长已出现负增长* 数据来源：QuestMobile数据库&网络公开数据流量红利已去媒体在互联网新变化下的平台价值发生变化媒体通用型价值互联网平台媒体价值平台价值媒体增量空间价值当下当下未来未来用户规模交互形式用户特征交易闭环内容生态营销度量服务生态技术场景01智 能服 务决 策交 易内容创新体验便捷满足全生活场景满足用户决策心智影响购物交易达成兴趣满足

2、专业信任AI交互搜索人群渗透率用户认同百度更好满足生活服务需求用户通过丰富的内容辅助消费决策用户在百度品牌官方阵地购买或参加活动用户认同百度所提供的内容价值* 数据来源：百度大数据&益普索用户调研数据，2021年平台全新定位全场景搜索便捷生活服务助手新智慧搜索聪明的智能生活管家真生态搜索互联互通的信息服务枢纽百度APP手机场景百度APP日均智能交互次数增速语音搜索识别准确率语音识别速度提升幅度小度：月语音交互日均位置搜索百度内容体系日均生产量百度智能小程序覆盖内容生态联盟分发占比在家场景出行场景* 数据来源：百度大数据，2021年平台差异优势平台差异优势搜索持续升级，多模交互紧贴用户需求，搜索

3、体验升级搜索承接购买服务，购买体验升级搜索后承接生活服务&交易购买内容语音搜索视觉搜索文字搜索选择百度APP实现产品与服务购买扫图AR识别物体名称扫码查询快递或价格拍照翻译/取词翻译拍照提取文字智能搜题AI识别商品多渠道整合便捷的功能与其他平台相比，百度的购买服务能够提供：* 数据来源：益普索用户调研数据，2021年平台差异优势多样识别识商品识条码识万物AR试妆推荐商品页语音交互跳转搜索商品页视觉搜索语音搜索AR体验交互语音交互服务的商业客户数较2020年增长312%用户价值百度移动生态的多元产品布局，覆盖海量用户的全面需求场景视频推荐百度APP覆盖千亿图片海量知识点视频日均语音交互量图像识别

4、智能语音小度在家生活场景植入好看视频帧视频推荐百度APP语音搜索百度APP图像搜索百度地图品牌语音导航元宇宙虚拟场景娱乐场景家庭场景资讯场景社交场景出行场景用户价值创新价值商业价值每日用户通过百度语音技术的交互量每日百度APP资讯/小说智能语音播报人均时长端内视频搜索UV随心说沉浸听轻松看* 数据来源：百度大数据，2021年用户价值创新价值商业价值生活服务需求同比增长270%+日均服务搜索流量10亿+惠生活覆盖热门领域120+* 数据来源：百度大数据，2021年用户价值创新价值商业价值43%+订单量月均增幅31%+订单量月均增幅+141%拉货搬家+49%家电维修房屋维修+24%居家日用+88%

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