1、兴趣培训行业营销通案兴趣培训行业洞察小红书与兴趣培训擦出的火花01PART买得更好精品海淘攻略，迈出第一步活得更好内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活2013.062013.122024.032021.102020.062017.06小红书在小红书推出海外购物分享社区苹果商店购物类下载排名第1小红书月活用户小红书月活用户小红书月活用户NOW探索永不止步精彩仍在继续用户破5000万过亿破2亿破3亿上海创立变得更美美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体数据来源：小红书平台数据，MAU截止2024年3月，其他数据截止2024年9月；分享者指过去一年有发布笔记行为的用

2、户3亿月活用户90%用户UGC内容1亿+分享者月均用户搜索渗透70%50%一二线城市50%95后35%00后小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书年轻有活力的用户都在小红书数据来源：小红书平台数据，2024年9月一级内容类目37个二级内容类目200+专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考搞笑247.%社科122.6%游戏119.2%二次元110.8%城市出行商业财经93.6%体育运动95.7%汽车76.9%衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐灵感熠熠的内容，点亮生活全场景243%生活记录74.2%科技数码73.5%小红书已经成为地地道道的“个人成长

3、指南”消费决策在这里完成数据来源：小红书数据中台每月寻求购买建议用户数1.7亿搜索月活用户占比73%主动搜索占比90%神奇学习方法在这里需求多样精准表达#生活万物皆可画#随地大小画#手绘创作#动一动过春天#传统养生功法#一学就会系列#做个减脂行动派#打开喉咙唱歌#跟着音乐一起动起来#人生的一字马#汗水向下女性向上#小动作大作用#见人不如健身#增强柔韧性兴趣培训行业在小红书持续生长23-25年小红书兴趣培训行业用户搜索量23-25年小红书兴趣培训行业曝光笔记数24年搜索量同比增长55%25年Q1搜索量同比增长29%24年笔记数同比增长50%25年Q1笔记数同比增长48%1月2月3月4月5月6月7

4、月8月9月10月11月12月2023年2024年2025年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2024年2025年蓝海赛道“兴趣”济济，明日之星大有可为搜索量搜索环比增长率健身插画瑜伽冥想视频剪辑配音播音主持学摄影舞蹈培训学唱歌学跳舞绘画培训书法培训少儿舞蹈成人夜校珠宝设计禅修打坐模特培训学戏剧非遗手作少儿篮球学跆拳道少儿音乐辟谷学太极steam教育学网球汉服设计少儿书画中老年俱乐部热度高，增速高*需求量大且有潜力，可重点切入该赛道热度高，增速低*需求量大但无显著增长趋势如果气泡小可考虑切入该市场热度低，增速高*可重点关注是否发展为高潜赛道热度低，增速低*气泡越小品

5、类整体市场越小需要教育市场，做行业leading own住赛道数据来源：小红书灵犀平台 2024.1-2025.4横轴为搜索量，纵轴为搜索环比增长率，气泡大小为品牌数量小红书伴随用户走完兴趣培训全旅程从学习前种草决策到学习后成果分享，小红书在整个链路上都能提供学习土壤发现兴趣浏览收藏研究难度/价格/方法搜索收藏咨询私信/表单/购买转化记录学习记录/心得体会发布笔记分享学习成果发布笔记种草决策分享小红书上兴趣培训行业人群高质上进性别分布女男女 82.6%年龄分布地域分布消费偏好19-22 23-25 26-30 31-35 36-4041以上五线四线三线二线新一线一线中消费高消费低消费中高消费9

6、2.1%女性用户占主导19-30年轻人群为主41以上人群潜力巨大集中在新一线/二线城市消费能力中上水平兴趣培训行业用户兴趣广泛02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%2.0 0%4.0 0%6.0 0%8.0 0%1 0.0 0%1 2.0 0%1 4.0 0%1 6.0 0%1 8.0 0%互联网教育培训出行旅游母婴美妆个护食品饮料运动健身及场馆家居家装文体体育赛事本地生活K12教育文玩娱乐医疗健康演出/体育赛事3C数码汽车出行服饰鞋包彩妆学历教育占比tgi在互联网/教育培训行业关注度更多，对文体/娱乐/赛事/学历领域比较偏爱*TGI越高表明此类用户对该领域的偏好