1、 2018 CBNData. All rights reserved. 唇齿间腔调95后线上牙膏&牙刷用品消费研究TABLEOFCONTENTSPart1：95后“膨胀”之势 日渐足以挂齿Part2：Part3：早晚洗刷刷 “ “膏” ”丰亮洁来一套Part4：目录“ “刷” ”来张口 电力做主铁齿铜牙OUT OUT 唇红齿白当道Part5：小年纪也有大口气 充满薄荷气息大数据 全洞察95后线上牙膏&牙刷用品消费研究3数据来源：CBNData消费大数据-2017年7月至2018年6月偏好度 =（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好如今

2、时兴自称“膨胀”青年，不是自信心爆棚，而是各方面实力突围。在线上牙膏及牙刷用品市场上，又见证了95后近一年的“膨胀”之势：不论是消费人数在整体中的占比，还是在整体中的消费占比均显增势。其中，95后妹子们在线上牙膏及牙刷用品上的剁手热情，不仅远超95后汉子，且相较于整体女同胞更显领“刷”的女子力。此外，从地域偏好来看，江西省的95后们护齿意识较高。95后“膨胀”之势 日渐足以挂齿0%20%40%60%80%100%整体95后2017.07-2018.06 95后vs.整体在牙膏及牙刷用品上按性别的消费占比女男山东省湖南省四川省广东省江西省2017.07-2018.06 95后牙膏及牙刷用品偏好T

3、op5省份大数据 全洞察95后线上牙膏&牙刷用品消费研究4数据来源：CBNData大数据 - 2017年7月至2018年6月“饭来张口”已然成为不少年轻御宅族们的生活常态，刷牙也不例外。从电动牙刷在95后的线上牙膏及牙刷购买规模中占据半壁江山，不难发现他们的口腔清洁有多离不开“小电器”的加持。此外，从近一年的线上牙膏及牙刷细分品类市场规模的同比增速来看，不仅电动牙刷走俏，更可见挤牙膏器的增势，不仅得益于“懒”人经济，其他如牙刷架等牙刷及牙膏的辅助工具，均是对时下年轻人“仪式感”追求的满足。“刷”来张口 电力做主2017.07-2018.06 95后在牙膏及牙刷细分用品上的消费分布电动牙刷牙膏牙

4、刷/口腔清洁工具牙刷头牙刷架/牙具座挤牙膏器电动牙刷挤牙膏器牙膏2017.07-2018.06 95后在牙膏及牙刷细分品类消费同比增速Top3用品大数据 全洞察95后线上牙膏&牙刷用品消费研究5数据来源：CBNData大数据 - 2016年7月至2018年6月偏好度 =（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好“你有freestyle吗”都已是陈年老梗，善变95后们的牙膏shopping观，自然也要有所“刷”新。相较于上一年同期，95后们为牙膏组合套装分配了更多的金力份额，且相比之下，对不同净含量的单支牙

5、膏日渐不感冒。其中，95后的小男生尤其偏爱牙膏的组合套装。早晚洗刷刷 “膏”丰亮洁来一套2016.07-2017.062017.07-2018.062016.07-2018.06 95后在不同净含量牙膏上的消费分布其他组合套装200g151-200g101-150g100g偏好度7070前7070后8080后9090后9595后女男女男女男女男女男100g-2.54 -0.61 -0.54 -0.88 2.78 0.09 -1.40 -3.17 -0.62 -1.94 101-150g0.77 -0.92 0.21 -1.93 -1.11 -2.12 3.12 -1.20 5.27 -2.21

6、 151-200g0.39 0.79 -0.33 1.17 -1.10 0.71 -0.25 1.71 -0.44 1.46 200g1.96 2.62 0.77 2.08 -0.05 2.15 -0.88 2.02 -5.63 -1.94 组合套装-0.12 -0.64 -0.08 0.13 -0.92 -0.45 -0.56 1.05 1.01 3.72 其他-0.46 -1.24 -0.03 -0.58 0.39 -0.37 -0.02 -0.42 0.41 0.90 2017.07-2018.06 不同代际间不同性别对牙膏净含量偏好度大数据 全洞察95后线上牙膏&牙刷用品消费研究6在“