1、 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.尼尔森IQ本土快消企业调研2025年6月 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.尼尔森IQ2025年本土快消企业调研是一项覆盖亚太地区的研究，调研对象包括来自12个市场的从业人，涵盖约79亿*美元的快速消费品销售额。此次调研旨在深入了解本土快消企业在当前经济与零售环境中面临的实际挑战。调研时间为2025年4月至5月，涵盖中国大陆、中国香港、中国台湾、印度、泰

2、国、韩国、印度尼西亚、越南、菲律宾、马来西亚、新西兰和澳大利亚。其中，中国大陆地区报告聚焦于本土快消企业目前的外部风险、面临的挑战及应对措施，同时探讨企业的渠道策略以及对市场数据与洞察的看法。该报告旨在全面了解本土快消企业的现状，为企业制定符合市场环境的渠道布局和市场策略提供有力参考。*基于 NIQ RMS数据问卷调查背景 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.关于受访者本次调研共收集128份来自中国大陆本土企业的有效问卷其中小型企业（平均年营业额

3、20亿人民币）57份受访企业规模（整体）受访企业行业分布（中小型）21%34%45%小型中型大型63%24%11%13%14%8%5%1%1%食品个人护理非酒精饮料家庭护理含酒精饮料母婴医药保健农产品宠物冷冻食品-29%常温食品-31%零食-58%乳品-18%食品细分品类分布粮油主食-6%2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.主要挑战与风险：中国大陆本土企业当前更聚焦渠道优化与消费者运营，展望未来，企业持续警惕渠道变革与消费行为变化带来的潜在风险。应

4、对挑战与风险之策：本土企业在2025年更加注重精细化运营，产品线优化和预算的重新分配是企业应对未来挑战的核心手段。增长战略：本土企业对于进入新市场展现出蓬勃的野心，既包括地理意义上的新市场进入，也涉及销售渠道和产品品类的多元化尝试。未来渠道布局：与去年相比，本土企业从多渠道均衡转为聚焦特定渠道，并加大对传统渠道的关注。对市场数据的态度：企业在数据应用层面呈现双重特征，在利用免费公开数据的同时，对专业市场数据的投入意愿显著增强。希望获取的洞察：消费者洞察、渠道策略和产品创新等方面是本土企业关注的重点话题。报告核心洞察 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Re

5、served.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.对于未来风险，本土企业更聚焦渠道与消费者行为的快速变化带来的影响，同时其他亚太国家更受外部经济冲击42%30%28%18%17%17%17%13%11%10%7%6%21%25%23%17%38%10%13%11%21%15%13%8%中国大陆其他亚太地区40%32%32%17%14%3%45%49%30%51%32%10%消费者行为的改变利润减少分销渠道的变化更高的通货膨胀率供应链中断产能不足中国

6、大陆其他亚太地区贵公司目前面临哪些主要挑战？在企业目前面临的挑战中，本土企业更关注渠道优化和消费者运营，而亚太其他地区更受外部风险影响，如通胀压力和成本上涨困扰等42%1.扩大或优化分销渠道30%2.建立消费者忠诚度28%3.吸引新客户数据来源：中国大陆：中型企业（平均年营业额1亿-20亿人民币）44份；小型企业（平均年营业额 1亿人民币）27份；其他亚太地区：中型企业（平均年营业额16-500M美元）36份；小型企业（平均年营业额2.5-16M美元）18份您认为贵公司在未来12个月面临的主要风险有哪些？40%1.消费者行为的改变32%2.利润减少32%3.分销渠道的变化 2025 Niels