1、健康生活消费趋势报告 2019 CBNData. All rights reserved. 健康生活消费趋势报告健康创新健康生活消费趋势报告TABLEOFCONTENTS目录国民健康意识提升，健康呵护需求不断细化3全民健康浪潮下，新消费力崛起8健康类日化品进阶消费洞察12因爱而创、健康为你健康日化消费产品行业展望40健康生活消费趋势报告ONECHAPTER国民健康意识提升，健康呵护需求不断细化健康生活消费趋势报告数据来源：2019国民健康洞察报告数据来源：2019国民健康洞察报告国民对于身体健康度的关注度高，健康状况亟需改善国民健康意识高，超九成公众认为身体健康是首位重要的事；公众的健康自评刚

2、到及格线水平，其中年龄越小，对健康状况越不自信，当代年轻人也有健康苦恼，80后、90后面临着职场及生活的压力。6.6 6.8 7.0 7.2 90后80后70后60后不同年龄段的自评健康得分93%公众认为身体健康是最重要的事公众健康状况自评均分：6.8分健康生活消费趋势报告公众对于健康的关注和认知在不断细化，更为细致的健康困扰走入大众视野。生活压力、工作压力、不良饮食习惯等外界因素，会带来皮肤差、有口气、易过敏等健康问题。对健康的管理意识提升，健康困扰细致且多元根据公开资料整理工作压力大生活节奏快生活压力紫外线空气污染饮食习惯电子屏蓝光皮肤差有口气肠胃不好妇科问题睡眠质量差骨质关节问题血糖血脂

3、偏高易过敏易感焦虑等健康生活消费趋势报告健康需求不断进阶，健康美气质受到大众关注健康的身心包括躯体无疾病、心理健康、社会健康、道德健康等多方面要求。大健康主旋律下，大众对健康的要求，在不断强化，其中包括拥有健康美的气质通过生活中细节的呵护，呈现出的健康精气神。全方面健康 身体没有出现疾病或虚弱状态 躯体没有疾病、心理健康、具备社会适应良好和道德根据公开资料整理“健康美”气质 脸部肌肤无瑕、紧致 口气清新、口腔健康 肌肤健康、有自然光泽 神态精神、无疲倦感身心健康生活健康健康生活消费趋势报告MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019线上健康类日化品消费趋势消费规模消

4、费人数MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019线上健康类日化品人均消费数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：词云展示主要的细分品类，大小表示MAT2019消费规模的大小品质呵护健康生活，健康类日化产品消费渐涨消费者对“健康美”的追求体现在不断增长的健康日化产品消费上，品质生活呵护覆盖到了美容护肤、口腔护理、身体护理等多方面。线上健康类日化品消费市场不断扩容，同时，人均消费也呈上涨趋势。健康类日化品健康生活消费趋势报告TWOCHAPTER全民健康浪潮下，新消费力崛起健康生活消费趋势报告如今市

5、场的消费需求更加个性化，通过互联网工具的连接，依托消费数据的累积和人群的洞察，发现消费群体的圈层化更加明显、需求更加细分，形成了现代消费群体的细分体系。“八大新兴消费群体”概念更是引导了整个市场对新消费力的关注。更细分的人群机会受市场关注资料来源：阿里巴巴小镇青年Z世代精致妈妈新锐白领资深中产都市蓝领都市银发小镇中老年健康生活消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据年轻一代为健康日化消费核心人群，95后消费潜力突出90/95后占超五成的线上健康类日化品消费市场。各年龄段人均消费都处于上涨阶段，其中95后人均消费增速最突出，人均消费已超80后，95后消费潜

6、力不容忽视。80前80后85后90后95后MAT2017-MAT2019线上健康类日化品各代际人均消费水平人均消费人均消费增速MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT2019线上健康类日化品各代际消费占比80前80后85后90后95后健康生活消费趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：横轴表示消费人数增速，纵轴表示人均消费增速，虚线表示增长驱动因素拆解，虚线上方表示人均消费增速高于消费人数增速一线城市消费力显著增强，有闲有钱的小镇青年们也不断涌入市场一二线城市的消费占比超六成，一线城市的消费力显著增强；二线、三线及以下城市的