1、封面养卸随行，院线净护，净透全效法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所

2、得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌

3、越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.面部清洁产品市场洞察2.面部清洁产品品牌分析3.面部清洁品类产品分析4.面部清洁品牌营销分析5.面部清洁产品用户洞察6.面部清洁产品趋势与建议45报告概要【面部清洁产品市场洞察】2025.1MAT面部清

4、洁产品线上市场GMV总计297亿元（仅统计淘宝天猫、抖音和拼多多三大平台），其中抖音平台GMV超过110亿元，同比增长32%，显示出强劲的市场增长势头。洁面产品备案数量达到1.5万件，同比下滑了22%，卸妆产品备案数达3000件，同比减少17%。【面部清洁产品品牌分析】在2025.01MAT年面部清洁品牌销售额榜单前十名中，洁面、男士洁面、卸妆品类淘宝天猫平台国货品牌GMV市占率分别为26%、48%、47%，反映出国货品牌在传统电商平台的防晒市场竞争力逐渐增强。值得注意的是，洁面淘天TOP10榜单中，国货品牌HBN顺利进入销售额第六的位置并成功替换Elta md。在抖音平台销售额前十榜单中，洁

5、面、男士洁面、卸妆品类市占率分别为96%、100%、90.4%，GMV超48亿。总之，抖音平台面部清洁品类中国货品牌市占率和GMV超越淘宝天猫，短视频和直播的高效种草与营销转化功不可没。国货品牌应继续深耕抖音等新兴渠道，拓展多元渠道，提升综合竞争力，实现可持续发展。【面部清洁品类产品分析】淘宝天猫平台销售额前十的面部清洁产品以中高端品牌为主，价格分布波动较大，低至24元，高至480元，主打温和净澈，且多数产品注重保湿滋润、保护皮肤屏障功能；相比之下，抖音平台热销产品则更加平价和均衡，同款产品抖音比淘宝价格低8元左右，热销产品中单价均在100元以下。值得注意的是，在男士洁面品类中，海洋至尊三棱镜

6、洁面在淘宝天猫位居热销TOP1，而抖音平台的左颜右色微酸洁面表现更为突出，其三款产品进入抖音热销TOP5，呈现霸榜态势。可以根据不同平台的用户特点和热销产品特点，进行差异化的产品定制，进行特定渠道的产品优化和升级。【面部清洁品牌营销分析】面部清洁类品牌营销精准狙击Z世代人群，大品牌如芙丽芳丝，凭借行业话语权，通过白皮书洞察行业趋势，深度链接Z世代青年需求。同时，地铁及大屏创意广告是国货品牌热门营销手段，通过重新布局上班族每天路经的地铁场景，以视觉包围、多次曝光、沉浸式主题空间的方式精准对接目标人群，实现销售增长。此外，粉丝经济仍然具有强大的增长力，品牌通过艺人官宣推出新品，能够借助艺人的影响力