用户说：2024小镇贵圈新消费力：社交认同与品牌抉择深度洞察报告（30页）.pdf

1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.县城经济发展背景及定义2.县城用户品牌认知及偏好研究3.十大高关联品牌分析4.县城经济关联品牌总结45报告概要【县城贵圈市场洞察】随着电商平台、直播带货、短视频普及逐步向县城市场渗透，县城市场正在快速发展，小镇贵圈消费能力升级。美

4、妆护肤在小镇贵圈群体中的社交属性促进小镇贵圈消费，也带动社媒互动量的上升。线上淘宝天猫、抖音、拼多多等平台持续下沉，线下高端国际品牌逐步开拓市场寻求增量。【县城贵圈用户洞察】调研用户在美妆护肤品的购买频率上，更多集中在每月3-4次。62%的女性用户更青睐团购折扣平台，四线及以下城市用户也会选择传统电商平台。抗老紧致为小镇贵圈用户主要护肤诉求，且其更青睐身体护理产品。76%的受访者有在未来尝试国际大牌美妆护肤品的意愿。超70%县城用户偏好国货品牌，国货品牌用户需求更多聚焦于皮肤修护急救。【品牌分析】韩束抖音平台销售表现优异，三线及以下城市营销受众占比超45%。韩束线上营销方式多样化，除抖音直播以

5、外通过短视频短剧进行品牌推广。线下重启CS渠道，将线上流量优势转化线下，提升线下销售表现。韩束明星产品红蛮腰系列，三线及以下用户受众占比超50%。梵蜜琳抖音GMV超7千万，主要依赖自营直播。梵蜜琳线下矩阵持续完善，单月丽人榜单数据回收表现优异。梵蜜琳贵妇膏迭代第四代，流量成分注入各类产品升级。梵蜜琳针对季节和平台制定不同策略，且制定战略扩大目标用户后续复购。徐海莉男性用户高达62%，投放兴趣主力人群集中三四线31-40岁用户。徐海莉上新策略改变，重心逐渐移动至日用百货，日用百货SPU占比达83%，且覆盖生活场景。徐海莉肌源水全新升级，并得到大量忠实用户认可。麦吉丽布局护肤、彩妆、美容仪等多条赛

6、道，并逐步走向国际市场。抖音平台销售情况可观。麦吉丽线上通过大量与明星达人合作或代言，涵盖大屏营销到平台推广。麦吉丽实施O2O商业模式，线下专柜逐步向下线城市覆盖。不老谜语线上抖音GMV超4亿，推广以创始人直播和品牌官方号直播为主。不老谜语产品从单品向套装布局，功效、品类多位创新进阶。不老谜语线上宣传通过创始人IP自身经历吸引衰老需求人群，直播观众31岁以上超70%。数据工具数据工具用户说数据库、巨量算数数说故事旗下数说雷达、数说聚合用户说消费者调研库6数据说明相关调研用户画像相关调研用户画像数据来源数据来源社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili等消费者