快手联盟：2022阅读行业变现解决方案（23页）.pdf

1、快手联盟行业变现解决方案阅读行业01移动阅读行业洞察0304行业现状市场分析行业趋势发展分析02免费阅读行业变现痛点 06痛点总结分析04快手联盟优秀合作伙伴案例20案例分享03免费阅读行业变现解决方案0809111518总述主流广告样式定制变现场景精细化流量策略建议多元化广告变现拓展010101移动阅读行业洞察1、行业现状市场分析数据来源艾媒咨询|2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告数据来源艾媒咨询|2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告中国移动阅读行业蓬勃发展，2020年中国整体在线阅读用户规模达到5.3亿人；随着整体国民经济上行，居民在教育文娱方面的支出显著增长；2018-20

2、20年中国数字阅读行业市场规模平均增速超15%，2022年整体市场有望达到453亿元免费阅读市场备受关注，根据调研报告显示，超过六成的阅读用户希望移动平台免费化，其中42.9%的移动阅读用户希望完成平台任务后免费阅读，20.2%的用户希望移动阅读平台完全免费付费模式探索、供应源升级和商业变现能力提高三大方面是当前免费读书业务竞争要点035.3亿2020年中国在线阅读用户规模Scale of Chinese Online Reading User in 2020Preference Survey of Charging Structure among Preference Survey of T

3、ype of Tasks in Charging StructureChinese MobileReading Platform Users in 2020Forecast of Market size Chinese Digtial Reading Industry from 2018 to 20222018-2022年中国数字阅读行业市场规模及预测2018258.5292.8372.1416.0453.920192020202113.3%42.9%35.9%31.9%29.1%20.2%27.1%11.8%9.1%1.2%24.6%38.9%39.0%45.5%53.3%64.1%2022

4、市场规模(亿元)增长率2020年中国移动阅读用户阅读收费形式偏好调查免费阅读激励任务中偏好类型收费形式完成平台任务后收费月卡/季卡/年卡/按次数或章节收费整部作品收费完全免费长期打卡读书时长/数量其他邀请好友与工艺结合看广告换取阅读时长排行榜排名奖励占比03强大的技术支撑借助快手AI+DA智 能 投 放 技术，精准定位目标人群，有效提升转化效果和内容推荐效果赋能移动开发者短视频/直播能力，助力一站式商业变现通 过 广 告 联盟 、 内 容 联盟、电商联盟的业务模式，助力移动开发者 收 益 多 元化、最大化一站式管理后台和专业客户服务团队，为移动开发者提供贴心的定制化服务领先的VaaS能力多元的

5、收入回报定制化贴心服务有声书布局IP多元化免费阅读市场布局2、行业发展趋势分析中国移动阅读行业发展将通过付费+免费模式相结合的方式不断拓展市场，在有声化等功能的不断发展下，用户逐步覆盖各年龄层，下沉市场中仍然存在可观的增长空间，因此免费模式将持续受到市场追捧并成为阅读行业主要的产品及增长获客方式快手联盟全面助力阅读开发者FREEIP数据参考艾媒咨询|2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告快手联盟依托自身强大技术实力，为以广告变现为核心的免费阅读行业开发者全面助力，因此以下报告将围绕免费阅读行业进行研究分析，并针对此行业提出全方位变现解决方案040502免费阅读行业变现痛点02痛点总结分析

6、免费阅读行业头部玩家已形成规模优势，推广成本攀升、版权成本的持续投入导致商业化压力不断加大免费阅读APP用户规模增速放缓、竞争激烈，内容和产品同质化较为严重，导致差异化获客困难，推广成本日益攀升，与此同时版权内容的持续投入也增加了企业成本；为保证可持续增长，成本的不断攀升导致商业化压力不断增大，需通过更有效的商业化方案不断提高自身造血能力阅读行业广告原生性相对较差，用户体验与广告收益平衡存在困难免费阅读APP主要采用信息流广告样式变现，得益于较高的阅读时长，广告人均展示普遍较高，但广告呈现的样式以及小说内容的剧情连贯性使得信息流广告原生性较差，导致广告价值相对较低；广告密度过多或过度打断用户阅