1、为新奇付费当代年轻人的精神快充2025 年轻人情绪消费趋势报告当代年轻人的精神状态，主打一个川剧变脸。上班总带着早八人的淡淡死感，致力于挑战一周不重样的迷惑穿搭。下班却又大喊passion，回家就换上悟空睡袍，用美美的花束毯子把自己哄成胚胎。朋友圈里晒的是精致漂亮饭，私底下却是什么怪味美食都想吃。从会咬人的青梅精，到吃一口脖子抻出二里地的干噎酸奶，别管多猎奇，高低得买回来让全家都尝尝咸淡。美得千篇一律的东西他们爱答不理，丑得万里挑一的抽象商品那必须得求个链接了：丑鱼睡衣、鸟嘴口罩年轻人总能从丑中品出几分可爱。出门旅游的主要目的不为打卡景点，年轻人的正经事，是把地域限定的文创周边统统 all i

2、n。去西安就算不吃肉夹馍也会买上一个绒馍馍，到?汉怎么能不买透露出淡淡幽默气息的蒜鸟玩偶？3 块钱的外卖满减券要研究半小时，而遇到奇怪但令人快乐的东西却能一键清空购物车。在被 KPI 榨干的日子里，能让自己笑出声的消费，才是当代青年的续命神器。正如学者韩炳哲所说的：今天，我们最终消费的并不是商品本身，而是情绪。对商品的消费不无尽头，然而对情绪的消费则是无边无际的。如今的年轻人既注重消费产品的性价比，更看重消费过程中的体验与感受。为快乐充值，为多巴胺买单，情绪价值正在成为影响年轻人消费行为的重要因素。在此背景下，抖音商城携手 SocialBeta 联合发布2025 年轻人情绪消费趋势报告，基于年

3、轻人的消费现状，总结了五大情绪消费趋势和各类代表性的新奇好物，希望能更好地读懂年轻人的精神世界与消费生活。引言IntroPART 1都在 情绪 里了01年轻人消费现状分析数据来源：巨量算数年度调研，2023 年 11 月数据来源：知萌2024 年中消费趋势观察报告，2024 年 8 月消费者对情绪消费的态度?60.3%纾解情绪的途径46.8%年轻人的消费追求45.0%精神消费的载体31.4%只是一时的开心29.8%取悦自己的方式22.6%品牌的一种态度8.3%有一点压力压力非常大经常有压力没有压力37.10%32.17%18.95%11.78%用户感知压力的情况?人?情绪?消费?消费?情绪从来

4、没有像今天这样被重视过。为什么会这样？或许要从理解年轻人的生活现状开始：01?费?当代年轻人的?快节奏的生活，让这届年轻人面临着来自各方面的挑战，88.2%的年轻人认为自己处在有压力的状态中。能够带来即时正向反馈的消费行为，成为人们释放情绪的出口。与此同时，社会的快速发展带来了物质供给的极大丰富，人们在满足了基础的生理需求之后，开始追求更高层次的精神需求。从马斯洛需求层次理论来看，人们在归属、尊重、审美等情绪抚慰方面的需求愈发凸显，承载这一需求的情绪商品随之出现在大众生活中。尤其对关注个体感受的年轻人来说，他们更愿意为愉悦身心的体验与可见的幸福感花钱。这届年轻人会将近三成消费支出用于兴趣，足以

5、说明消费也是他们自我表达、彰显个性的窗口。02超越个人自我的价值观被人接受 爱护 关注 鼓励及支持人身健康 资源 财产 家庭安全呼吸 水 食物 住所 睡眠 生理追求实现自我能力和潜能，并使之完善化欣赏和寻找美对己对人对事物变化有所理解的需求自尊 自信 成就 尊重他人 被人尊重马斯洛需求层次理论生理安全归属与爱尊重求知与理解审美自我实现超越基本需求具备一定情绪价值的高层次需求数据来源：公开信息?人?中国年轻消费者每月兴趣消费频率中国年轻消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比数据来源：艾媒咨询2022 年中国兴趣消费趋势洞察白皮书，2022 年 9 月总体兴趣消费平均每月支出占比 27.6%10 次

6、以上5.5%5-10 次30.3%3-5 次51.7%2 次或以下12.5%78.1%69.5%77.4%21.9%30.5%22.6%一线城市新一线城市二线城市三成以内三成以上?年轻人?消费?2025 年轻人情绪消费趋势报告从释放情绪到彰显个性，这届年轻人的消费动机与消费心态有了明显的变化，他们把反对没苦硬吃、追求没福硬享，拒绝延迟满足、渴望即时快乐 挂在嘴边，坚信 先苦不一定会后甜，但先甜反正是真甜了。03打卡猎奇口味美食、为搜罗文创冰箱贴而跑遍博物馆、给二次元花钱纵观近年来爆火的青年消费现象，背后都有 情绪 的作用力。情绪价值成为大众消费市场的硬通货，情绪消费深受年轻人推崇，他们开始为五